Autor textu MediaGuru
Programatik má vyšší podíl než klasický online displej
Programatická displejová reklama zvyšuje svůj podíl na českém
internetovém trhu, ukazují data AdMonitoringu.
Zářijové výsledky projektu AdMonitoring ukazují, že se vrátil meziroční růst direct display reklamy, který byl v září 2019 o 6,4 % vyšší než rok předcházející a dosáhl objemu 576 milionu Kč v ceníkových cenách. Programatik pak dosahuje většího objemu než klasicky obchodovaná displejová reklama. V září měl programaticky obchodovaný displej hodnotu 620 milionu Kč v ceníkových cenách, což představovalo 52 % z celkového objemu displejové online reklamy zachycené v rámci AdMonitoringu.
V celkovém průměru se displejová internetová reklama za první devět měsíců letošního roku drží v ceníkových cenách nad úrovní loňského roku o cca 8 procent. Rychleji roste videoreklama, která letos zaznamenává v průměru 15% navýšení.
Pořadí nejsilnějších provozovatelů podle objemu displejové reklamy se nemění: na čele je nadále Seznam.cz před Mafrou a společností Czech News Center. Pohled na graf níže ukazuje, že zejména u této trojice hraje programatický displej už důležitou roli. V případě Seznamu představoval v letošním září podíl programatické reklamy 45 % na celkových příjmech z displejové reklamy, u skupiny Mafra už to bylo 60 % a u Czech News Center dokonce 66 %.
V grafu níže je dále zachycen vývoj internetové display reklamy (přímé i programatické) u největších tuzemských provozovatelů v delším časovém horizontu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Zdražit Forbes jsme museli, tvrdý paywall by mohl být cestou
Český Forbes od nového roku výrazněji zvýšil cenu ve volném prodeji a strategicky chce rozšiřovat klubové členství, které za jednu cenu
kombinuje přístup k tisku, digitálu i audiu. Vydavatel Erik Conrad si
navíc pohrává s myšlenkou zavedení tvrdého paywallu.
Deník N skončil druhý rok po sobě v plusu
Po předloňském roce, ve kterém Deník N dosáhl velmi mírného plusového
výsledku, své hospodaření v roce 2025 vylepšil.
V Česku je podvodná zhruba každá sedmá reklama na sociálních sítích
Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové
příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě
pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se
s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes.