Autor textu MediaGuru
Program Důvěryhodné značky zveřejnil letošní vítěze
Marketingový program Důvěryhodné značky rozdal ocenění. Mezi
nejsilnějšími značkami celého průzkumu zazněla jména jako Lego, Jar
a Iqos.
Osmý ročník marketingového programu Důvěryhodné značky zná výsledky průzkumu zaměřeného na důvěryhodnost značek na trhu v České republice. Soutěž jasně poukázala na tržní změny v rámci nákupního chování, reagující na dění ve společnosti. Soutěž každoročně pořádá společnost Atoz Marketing Services.
Dotázáno bylo čtyři tisíce respondentů, kteří hodnotili téměř devět set značek z devadesáti kategorií nejrůznějších oblastí, jako jsou služby a instituce, poskytovatelé energií, prodejci drogerie, potraviny a mnoho dalších. V soutěži byly oceněny nové kategorie jako hračky, dámská hygiena, energetické nápoje, jazykové školy, vyhledavače práce nebo robotické vysavače. Organizátoři také reagovali na převratné změny na trhu s energiemi a stavebninami, nově tak byly oceněny značky z kategorii betonové prvky, střešní krytiny, kotle a bojlery a další.
Mezi nejsilnějšími značkami celého průzkumu zazněla jména jako Lego, Jar a Iqos. Skokanem roku, tedy značkou s největším meziročním nárůstem, se stala značka probiotik Biopron. Slavnostní vyhlášení Nejdůvěryhodnějších značek 2022 proběhlo v rámci galavečera 10. listopadu tohoto roku v Autoklubu České republiky v Praze.
„Čeští spotřebitelé hodnotili v nezávislém průzkumu v 90 kategoriích téměř 900 značek. Ty jsou nominovány automaticky na základě prodejů. To zaručuje, že oceněné značky jsou skutečně silné a důvěryhodné. A protože může v každé kategorii zvítězit pouze jedna značka, redesignovali jsme logo soutěže. Nově je jeho součástí symbol medaile s jedničkou,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti Atoz Marketing Services.
Výsledky soutěže dále potvrdily strmý růst segmentu Q-commerce (Quick Commerce), tedy elektronický obchod s dodávkami v extrémně krátkém čase. A to jednoznačně díky pandemické době. V České republice se tento trend týká především dodávek jídla, postupně se k němu však přidávají oblasti dodávek elektroniky, léků nebo potravin a oblečení. Období lockdownů zase přispělo k silnému nárůstu prodejů na trhu se stolními hrami a hračkami obecně.
Výsledky programu potvrzují i data výzkumné agentury NielsenIQ, která sleduje změny v nákupním chování. Zákazníci si své nákupy plánují a promýšlejí v této době ještě výrazněji než v loňském roce. I letos procento respondentů, deklarujících zájem o zdravý životní styl nekleslo pod 70 %. Větší roli nyní hrají promoce. Citlivost na promoce se výrazně změnila, více nakupujících je v dnešní době ochotno nakupovat jiné než obvyklé značky, právě kvůli promoakcím. Před pandemií, v roce 2019 uvedlo 63 % dotázaných, že je promoce při nakupování ovlivňují, z letošního výzkumu Inflační studie vyplývá že již 77 % dotázaných inklinuje k promočním akcím. Už z průzkumu Inflace, který byl realizován v červenci 2022 vyplynulo, že čeští zákazníci změnili své nákupní zvyklosti. 29 % z nich začalo nakupovat v obchodech, které nabízejí výrobky za nižší ceny.
Přehled letošních oceněných značek uvádíme níže.
Seznam nejdůvěryhodnějších značek produktů 2022
|
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distribuor |
|
Alkohol |
Božkov |
Stock Plzeň-Božkov |
|
Autokosmetika |
Sheron |
DF Partner |
|
Balené vody |
Magnesia |
Mattoni 1873 |
|
Baterie |
Varta |
VARTA Consumer Czech |
|
Bezdýmné tabákové výrobky |
Iqos |
Philip Morris ČR |
|
Čisticí prostředky |
Savo |
Unilever ČR |
|
Čokoládové cukrovinky |
Lindt |
Lindt & Sprüngli |
|
Dámská hygiena |
Always |
Procter & Gamble Czech Republic |
|
Dětská výživa |
Sunar |
Hero Czech |
|
Dětské oblečení |
Lupilu |
Lidl Česká republika |
|
Energetické nápoje |
Red Bull |
Red Bull Česká Republika |
|
Funkční nápoje |
Isostar |
Esatrade |
|
Hračky figurky |
Igráček |
EFKO-karton |
|
Kamna a krby |
Romotop |
Romotop |
|
Kondomy |
Durex |
Reckitt Benckiser (Czech Republic) |
|
Koření |
Vitana |
Orkla Foods Česko a Slovensko |
|
Kotle a bojlery |
Dražice |
Družstevní závody Dražice - Strojírna |
|
Krmiva pro kočky |
Whiskas |
Mars Czech |
|
Krmiva pro psy |
Brit |
Vafo Praha |
|
Malé spotřebiče |
ETA |
ETA |
|
Maso a uzeniny |
Kostelecké uzeniny |
Kostelecké uzeniny |
|
Mobilní telefony |
Samsung |
Samsung Česká republika |
|
Osobní automobily |
Škoda |
Škoda Auto |
|
Pivo a pivní nápoje |
Pilsner Urquell |
Plzeňský Prazdroj |
|
Prací prostředky |
Ariel |
Procter & Gamble Czech Republic |
|
Privátní značky |
K-classic |
Kaufland Česká republika |
|
Prostředky na mytí nádobí |
Jar |
Procter & Gamble Czech Republic |
|
Robotické vysavače |
Rowenta |
Groupe SEB Česká republika |
|
Stavebnice |
Lego |
LEGO Trading |
|
Stolní hry |
Albi |
ALBI Česká republika |
|
Sycené nealko nápoje |
Kofola |
Kofola ČeskoSlovensko |
|
Tabákové výrobky |
Marlboro |
Philip Morris ČR |
|
Tělová a koupelová kosmetika |
Nivea |
Beiersdorf |
|
Vegetariánské a veganské potraviny |
Garden Gourmet |
Nestlé Česko |
|
Vína |
Templářské sklepy Čejkovice |
Templářské sklepy Čejkovice |
|
Vlasová kosmetika |
Head & shoulders |
Procter & Gamble Czech Republic |
|
Vodovodní baterie |
Grohe |
GROHE ČR |
|
Zahradní technika |
Mountfield |
Mountfield |
|
Žvýkačky |
Orbit |
Mars Czech |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek obchodníků 2022
|
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
|
Čerpací stanice |
Tank ONO |
Tank ONO |
|
E-shopy s potravinami |
Rohlík.cz |
Velká pecka |
|
Hobbymarkety |
OBI |
OBI |
|
Prodejci drogerie |
Dm drogerie |
dm drogerie markt |
|
Prodejci elektra |
Datart |
HP Tronic Zlín |
|
Prodejci léčiv |
Dr. Max |
Česká Lékárna Holding |
|
Prodejci nábytku |
IKEA |
IKEA Česká republika |
|
Prodejci obuvi |
Deichmann |
Deichmann-Obuv |
|
Prodejci oděvů |
H&M |
H&M Hennes & Mauritz CZ |
|
Prodejci potravin |
Lidl |
Lidl Česká republika |
|
Prodejci potřeb pro zvířata |
Super Zoo |
Plaček Pet Products |
|
Prodejci sportovního vybavení |
Sportisimo |
Sportisimo |
|
Q-commerce |
Dáme jídlo |
Delivery Hero Czech Republic |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek služeb a institucí 2022
|
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
|
Balíkové služby |
Zásilkovna |
Zásilkovna |
|
Banky |
Česká spořitelna |
Česká spořitelna |
|
Cestovní kanceláře a agentury |
Čedok |
Čedok |
|
Dodavatelé energií |
Skupina ČEZ |
Skupina ČEZ |
|
Jazykové školy |
British Council |
British Council |
|
Kliniky estetické medicíny |
Medicom Clinic |
Medicom Clinic |
|
Oční kliniky |
Gemini |
Gemini oční klinika |
|
Online mapy |
Mapy.cz |
Seznam.cz |
|
Pojišťovny |
Generali Česká pojišťovna |
Generali Česká pojišťovna |
|
Poskytovatelé dopravních služeb |
České dráhy |
České dráhy |
|
Poskytovatelé nebankovních půjček |
Zonky.cz |
Air Bank |
|
Poskytovatelé telefonních a internetových služeb |
T-mobile |
T-Mobile Czech Republic |
|
Realitní kanceláře |
M&M Reality |
M&M reality holding |
|
Sítě klinik a ambulancí |
Mediclinic |
MediClinic |
|
Srovnávací portály pojištění |
Srovnejto.cz |
Srovnejto.cz |
|
Vyhledavače práce |
Jobs.cz |
LMC |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek lékárenských produktů 2022
|
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
|
Dermokosmetika |
Vichy |
L'Oréal Česká republika |
|
Krémy proti opruzeninám |
Sudocrem |
Teva Pharmaceuticals CR |
|
Dětské multivitamíny |
Rakytníček |
Terezia Company |
|
Doplňky stravy na imunitu |
Preventan |
Neuraxpharm Bohemia |
|
Probiotika |
Biopron |
Stada Pharma CZ |
|
Přípravky na alergii |
Zyrtec |
MagnaPharm |
|
Přípravky na bolest v krku |
Strepsils |
Reckitt Benckiser (Czech Republic) |
|
Přípravky na bolest zad, kloubů a svalů |
Voltaren |
GlaxoSmithKline Consumer Healthcare Czech Republic |
|
Přípravky na kašel |
Stoptussin |
Teva Pharmaceuticals CR |
|
Přípravky na klouby a kosti |
GS condro |
Green-Swan Pharmaceuticals CR |
|
Přípravky na kvasinkové infekce |
Canesten |
Bayer |
|
Přípravky na močové ústrojí |
Urinal |
Stada Pharma CZ |
|
Přípravky na péči o prostatu |
Prostenal |
Stada Pharma CZ |
|
Přípravky na rýmu |
Olynth |
Johnson & Johnson |
|
Přípravky na trávicí a zažívací problémy |
Endiaron |
Sanofi-Aventis, s.r.o. |
|
Veterinární přípravky |
Foresto |
Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic |
|
Volně prodejné léky na bolest |
Ibalgin |
Sanofi-Aventis, s.r.o. |
|
Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení |
Paralen Grip |
Sanofi-Aventis, s.r.o |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek stavebnin 2022
|
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
|
Betonové prvky |
CS Beton |
CS-BETON |
|
Fasádní systémy |
Weber |
Saint-Gobain Construction Products CZ |
|
Střešní krytiny |
BMI bramac |
BMI střešní a hydroizolační systémy |
|
Zdicí materiály |
Ytong |
Xella CZ |
Zdroj: Atoz Marketing Services
-mav-
# výzkum # marketing # program # značka # brand # důvěryhodnost # ATOZ Marketing Services # Důvěryhodná značka
Mohlo by vás zajímat
České značky vedou v důvěře spotřebitelů, ukazují data MNForce
Důvěra spotřebitelů stojí na lokálním původu a férovosti. České
značky jsou na tom dobře, vyplývá z dat MNForce.
Děti tráví hodiny online, zájem o knihy a časopisy s věkem klesá
Děti tráví více času v online prostředí, především u videí a sociálních sítí, zatímco jejich zájem o četbu tištěných knih a časopisů s rostoucím věkem klesá. Vyplývá to z výsledků
Minisčítání 2025 Českého statistického úřadu, do kterého se zapojil
rekordní počet žáků základních škol.
Při výběru prodejny rozhoduje vzdálenost, za jejím brandem jde jen 14 %
Blízkost prodejny rozhoduje, většina Čechů ale za slevami dojíždí.
Letáky výrazně ovlivňují nákupní chování, ukazuje výzkum Stem/Mark.