Autor textu MediaGuru
Prognóza: Ekonomika mírně oživí, může pomoci i investicím
V roce 2014 dojde k mírnému oživení ekonomiky, což může pozitivně
stimulovat i mediální investice. V letošním roce má ekonomika stagnovat.
Aktuální prognóza České bankovní asociace (ČBA) hovoří o postupném urychlení růstu ekonomiky v závěru letošního roku. „I přes problémy české ekonomiky v roce 2012 a neočekávaný pokles HDP v Německu očekáváme v druhé polovině roku oživení. Výsledkem by měl být nejen mírný pokles ekonomiky za celý rok (-0,2 %), ale především dobrý základ pro vývoj v roce 2014,“ uvedl Petr Dufek, člen Vědeckého grémia ČBA a ředitel makroekonomického výzkumu ČSOB.
„V otázce nezaměstnanosti se očekává zlepšení vlivem sezónních faktorů. Dynamika spotřeby domácností sice zůstane v záporné hodnotě (-0,5 %), což je ovšem podstatně lepší situace než loni a potvrzuje to stabilizaci této oblasti," uvádí prognóza ČBA.
K letošnímu mírnému poklesu HDP přispějí také investice a čistý export tak bude de facto jediným faktorem působícím ve prospěch růstu ekonomiky. „Navzdory přetrvávající nepříznivé ekonomické situaci stále prognózujeme růst bankovních úvěrů (o 2,7 %) při silnějším růstu v sektoru domácností (3,5 %). Oživení ekonomiky se do poptávky po úvěrech promítne až se zpožděním.“ řekl Jaromír Šindel, člen Vědeckého grémia ČBA a hlavní ekonom Citibank pro Českou republiku.
Prognóza vývoje hlavních ekonomických ukazatelů
| 2013 | 2014 | |
| Růst reálného HDP (%) | -0,2 | 1,8 |
| Podíl nezaměstnaných osob (MPSV): průměr (%) | 7,6 | 7,5 |
| Míra inflace: CPI (%) průměr | 1,9 | 1,9 |
| Vládní deficit (% HDP) | -3 | -2,7 |
| Vládní dluh (% HDP) | 47,9 | 48,9 |
| Růst soukromé spotřeby (%) reálně | -0,5 | 1 |
| Růst vládní spotřeby (%) reálně | -0,2 | 0,1 |
| Růst investic (%) reálně | -0,9 | 2,3 |
| Růst reálného HDP v eurozóně (%) | -0,2 | 1,2 |
Zdroj: ČBA
Ekonomické oživení a návrat k růstu může pozitivně stimulovat i mediální investice. Vstup do letošního roku je ale zatím opatrný. Objem mediálních investic letos ovlivňují nové obchodní politiky na televizním trhu, které v důsledku nedohody některých velkých klientů s nejsilnější komerční televizní skupinou Nova přinášejí snížení investic zejména v televizním médiu (za leden-únor 2013 jde o meziroční pokles o 17 %). Celkové mediální investice jsou tak podle monitoringu zatím na nižší úrovni než loni, a to o cca 10 %.
Ceníkové hodnoty reklamního prostoru v únoru 2013 a 2012 (v Kč)
Zdroj: Admosphere
-mav-
Foto: Photospin
Mohlo by vás zajímat
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
Fakulty podnikohospodářské VŠE. Samotná „zelená“ marketingová
sdělení firem ale na jejich chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Peroutka v dm nově zodpovídá za Marketing a Nákup, mluvčí je Fürstová
Společnost dm oznámila změny ve svém vedení. Týkají se i postů
marketingu a komunikace a přicházejí krátce po jarních změnách.