Přetlak poptávky po televizní reklamě na podzim zesílil
Televize mají hned na začátku podzimní sezóny zaplněný reklamní prostor.
S postupujícím podzimem se očekává, že poptávka bude dál sílit.
Nárůst ceny pro rok 2024 je podle komerčních hráčů nevyhnutelný.
Komerční televizní subjekty registrují s příchodem podzimu značný zájem o reklamní prostor. Zkracují proto termíny pro objednávání reklamního prostoru a obchodování na příslušný měsíc rychleji uzavírají.
„Zaznamenali jsme vysokou poptávku na měsíc září. Potřeba některých klientů navyšovat komunikaci a podepsat během prvního pololetí další dodatečné rozpočty pro druhou část roku poukazovala na další růst poptávky. V září využijeme veškeré možné kapacity ve vztahu k zákonným limitům a naše inventory nabízíme přednostně našim dlouhodobým zadavatelům s uzavřenými ročními či jinými kontrakty,“ potvrzuje Jan Ulrych, obchodní ředitel TV Nova, klíčového hráče na trhu s TV reklamou.
S vysokou poptávkou se potýká i další z rozhodujících hráčů, společnost Media Club, zastupující skupinu Prima a další televizní stanice. „Poptávka klientů po reklamě na měsíc září je v řádu desítek procent nad loňským rokem. Předpokládáme, že i poptávka na další období bude stejná, už podle bookingu na říjen to tak vypadá," říká Vladimír Pořízek, komerční ředitel skupiny Prima.
Vysoký zájem zadavatelů reklamy pociťuje i zastupitelství tematických stanic Atmedia. „Reklamní prostor máme v září na našich tematických TV stanicích zcela vyprodaný, přičemž objednané kampaně v současné chvíli překračují kapacitu našeho reklamního prostoru o deset procent. Podle zkušeností z minulých let navíc toto číslo v průběhu září ještě poroste,“ popisuje ředitelka zastupitelství Atmedia Michaela Suráková.
Očekává rovněž, že se v říjnu a listopadu nůžky mezi dostupným reklamním prostorem a poptávkou po něm ještě více rozevřou. „Objem poptávaných GRPs bude růst a my budeme muset bohužel některé reklamní kampaně odmítat,“ predikuje další vývoj. Klientům přitom doporučuje, aby si rovnoměrněji rozvrhli objednávky v průběhu roku a využívali i jiných reklamních formátů než jen klasických televizních spotů. „Mohu také prozradit, že z důvodu vysoké poptávky po TV reklamě budeme nuceni zvyšovat ceny. Konkrétní navýšení budeme komunikovat v rámci obchodní politiky pro příští rok,“ dodala.
Sílící poptávku pro říjen a listopad předpokládá i TV Nova. „Očekáváme a pracujeme s předpokladem, že i říjen a listopad budou z pohledu poptávky velmi silné, jelikož se jedná standardně o nejexponovanější měsíce celého roku. Doporučujeme tak našim klientům zasílat své poptávky co v nejkratším termínu po vydání programového schématu tak, abychom mohli optimalizovat naše inventory a uspokojit jejich poptávku. I nadále platí, že v rámci uspokojování poptávky jsou pro nás prioritou klienti s podepsaným ročním či jiným kontraktem,“ vysvětluje.
Zdražení televizní reklamy pro rok 2024 je také podle reakcí TV Nova i společnosti Media Club, zastupující skupinu Prima a další televize, z poloviny tohoto roku nevyhnutelné. V červnu mluvili o dvouciferném zdražení a trend zdražování TV reklamy zmínil i generální ředitel skupiny Prima Marek Singer v nedávném rozhovoru pro MediaGuru.cz.
-mav-
# TV # reklama # TV Nova # Media Club # cena # Atmedia # GRP # inflace # Michaela Suráková # Jan Ulrych
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.