Praha sjednocuje značku cestovního ruchu, tváří je Adamczyk

Praha sjednocuje prezentaci cestovního ruchu pod jednu značku. Vedle volnočasové turistiky nově začlení do společného brandingu také oblast obchodního cestovního ruchu a kongresového průmyslu. Rebranding Prague Convention Bureau připravila organizace Prague City Tourism za podpory hlavního města Prahy, které projekt financuje částkou 2,9 milionu korun.

Nová strategie navazuje na dlouhodobý plán města pro období 2024–2027, jehož cílem je posílit vnímání Prahy jako prémiové destinace. Jednotná identita má propojit segment volnočasového turismu s oblastí MICE, tedy meetingů, incentivních akcí, kongresů a konferencí.

Součástí projektu je nová komunikační kampaň, úprava kongresového webu i změna prezentace směrem k B2B klientele. Praha chce prostřednictvím jednotného brandingu posílit svou pozici mezi mezinárodními kongresovými destinacemi a více cílit na návštěvníky s vyšší útratou.

„Praha několik let cíleně pracuje na tom, aby nebyla vnímána jako levná a masová destinace, ale jako město kultury, kvality a výjimečného genia loci. Obchodní cestovní ruch do této strategie přirozeně patří,“ uvedla místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism Jana Adamcová.

Nová identita pracuje také s historickými osobnostmi spojenými s Prahou, například s Johannesem Keplerem, Albertem Einsteinem, Christianem Dopplerem nebo Ernstem Machem. Praha se tak chce prezentovat jako město propojující vědu, kreativitu a inovace.

Prvním viditelným výstupem rebrandingu je mezinárodní kampaň s claimem „unconventional conventions“, která představuje Prahu jako destinaci pro kongresy a byznys eventy s autentickou atmosférou a kulturním zázemím. Tváří kampaně se stal herec Marek Adamczyk. Společně vznikla také série fotografií a spotů, ve kterých je zdůrazněna autenticita města, a to například i tím, že v Obecním domě koktejl v klipu míchá přímo barista Tretter a metaře ztvárnil reálný zaměstnanec Technologií hl. m. Prahy. Za hudební stránkou stojí Michal Pelant a zpěvačka Charlie One.

Ředitel Prague Convention Bureau Roman Muška uvedl, že sjednocení značky má pomoci srozumitelněji komunikovat Prahu na zahraničních trzích a posílit její atraktivitu pro organizátory významných mezinárodních akcí.

„Jednotná a konzistentní prezentace destinace je dnes klíčovým předpokladem pro budování mezinárodní konkurenceschopnosti měst. Silná identita pomáhá nejen v oblasti volnočasového cestovního ruchu, ale i při získávání významných kongresů, konferencí a bonitní klientely,“ dodal radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek.