Autor textu MediaGuru
Pojišťovna Maxima propojuje ve spotech hrané scény s AI
Maxima pojišťovna zapojila do nové kampaně AI, záběry vytvořené s její
pomocí kombinuje s hranými scénami.
Digitální agentura Taste připravila pro Maxima pojišťovnu novou reklamní kampaň s podtitulem „Noční můry cizinců“. Propojuje ve dvou spotech hrané akce a záběry vygenerované pomocí umělé inteligence (AI).
Za necelé 2 měsíce dosáhly oba reklamní spoty ve třech jazykových mutací dohromady přes 1,7 milionu zhlédnutí na YouTube a zároveň celá kampaň zvýšila objem uzavřených smluv o téměř 40 %.
Nová kampaň se zaměřila na komplexní zdravotní pojištění pro cizince. „V naší reklamní kampani pro Maximu pojišťovnu jsme ovšem nechtěli jít cestou klasické produkce. Klient touto cestou šel už několikrát a hledal novou neotřelou formu, “ popsal Ondráš Petržilka, Creative Director digitální agentury Taste.
„Když se lidé ocitnou daleko od svého domova, často se potýkají s neznámým prostředím, jazykovou bariérou a neznalostí místních pravidel. Při rozhodování o dlouhodobém pobytu v cizí zemi je pro ně klíčové mít jistotu, že v případě zdravotních problémů se mohou spolehnout na komplexní zdravotní pojištění jako pevnou oporu,” říká Veronika Šturcová, vedoucí marketingu Maxima pojišťovny.
Z dané potřeby vychází také leitmotiv obou spotů i celé reklamní kampaně. „Deformované obličeje, osmiprsté ruce, podivné postavy – to jsou věci, které se nám občas vynoří ve špatných snech. Naší kampaní chceme ukázat, jak mohou být noční můry spojené s nejistotou a obavami nahrazeny klidným a bezpečným životem díky spolehlivému pojištění od Maximy,“ dodal Petržilka.
Zdroj: Maxima
Zdroj: Maxima
V současnosti reklamní kampaň „Noční můry cizinců“ běží na YouTube, v displejových a vyhledávacích kampaních a na Social Ads, přičemž primárním marketingovým cílem je zvýšení počtu konverzí s následným zvýšením počtu sjednaných pojištění.
V porovnání s historicky realizovanými kampaněmi, které obsahovaly přeskočitelný formát videoreklamy (in-stream), došlo během dvou měsíců ke snížení ceny za zhlédnutí videa (CPV) o 20 %, ke snížení ceny za 1000 zobrazení (CPM) o 36 %, ale také ke zvýšení zobrazení reklamy ve vyhledávání Google spojené s brandovým vyhledávacím dotazem o celých 45 %. V porovnání s předchozím obdobím navíc narostl také počet uzavřených smluv o téměř 40 %.
-mav-
# reklama # AI # Taste # Maxima pojišťovna
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.