Pandemie naučila Čechy kupovat módu online, řada u toho už zůstane
Češi si podle výzkumu Glami během pandemie módu kupovali, 89 % pak
nakoupilo online a 11 % se to naučilo nově a už u toho zůstane.
Vyhledávač módy Glami ve svém výzkumu Fashion (Re)search dlouhodobě sleduje zákaznické nákupní chování. V posledním výzkumu, který se zaměřil na období pandemie, konkrétně měsíce květen a červen, se ukázalo, že si 78 % uživatelů koupilo nějaké módní zboží. Celých 89 % z nich pak nakoupilo online a část se vrátila i do kamenných prodejen.
Celkem 54 % zákazníků podle průzkumu v uplynulých měsících utrácelo za módu na internetu více než v kamenných prodejnách, kde nakupovalo jen 17 % z nich. Zhruba 21 % pak nakupovalo stejně online jako offline. Online Češi nakupují hlavně proto, že je to pro ně pohodlné, 11 % z dotázaných se naučilo v e-shopech nakupovat v době pandemie a již u online nákupů zůstali. Pouze 1 % lidí nakupuje online z důvodu strachu před koronavirem.
Pokud jde o nákupy v kamenných prodejnách, jsou uživatelé impulzivní a do kamenných prodejen zajdou hlavně, když jdou okolo a zaujmou je slevy ve výloze. Kvůli strachu z koronaviru letos nejelo na dovolenou 25 % dotázaných, zároveň 64 % zákazníků uvedlo, že i když je dovolená v nákupu módy neovlivňuje, na dovolenou nakoupí více než 60 % z nich. Část bude údajně nakupovat pouze nutnosti a základní kousky a více než 30 % nové trendy. Nejvíce pak utratí za letní oblečení. Sportovní oblečení a letní obuv jsou na druhém a třetím místě. Za módu na dovolenou pak chtělo utrácet pouze 10 % dotázaných.
Fashion (Re)search je dlouhodobý výzkumný projekt českého vyhledávače módy Glami o stavu módní e-commerce, který je založen na kontinuálním sběru dat mezi třemi tisíci českými uživateli.
-zue-
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Páteční večer vynesl do čela komedii Slunce, seno, erotika
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let byla komedie Slunce, seno, erotika. Zvítězila ve všech
hlavních diváckých skupinách.
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
VŠE. Samotná „zelená“ marketingová sdělení firem ale na jejich
chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.