euroAWK začala nabízet plánování podle bodů zájmu
Měření venkovní reklamy dostává konkrétní podobu i pro klienty.
Outdoor
Senátor Láska chce zákaz politiků na billboardech
Propagace politických stran a kandidátů prostřednictvím billboardů by měla být za zákona zakázána. Navrhuje to senátor za Stranu zelených Václav Láska. Argumentuje tím, že billboardová kampaň je nákladná a málo informační pro voliče. Jeho návrh ale zatím nemá velké šance na přijetí vzhledem k tomu, že billboardy v kampani tradičně využívají hlavně velké strany, volební novely projednávané vládou počítají pouze se zavedením finančních limitů na volební kampaň. "Chci podat návrh na zákaz politické reklamy na billboardech, protože je to nejdražší prvek předvolební kampaně a přitom má nejmenší sdělovací hodnotu pro voliče. Ukazuje jen obličej a dvě, tři chytlavá slova," sdělil senátor ČTK. Zákaz bude podle něj bude výhodný pro politické strany, kterým "umožní ušetřené finanční prostředky investovat do smysluplnější kampaně". Voličům podle senátora billboardy stran dávají minimum informací pro odpovědné rozhodnutí. Billboardy využívala v dosavadních kampaních většina parlamentních stran. Zástupci některých z nich před sněmovními volbami slibovali obecnou podporu regulaci této velkoplošné reklamy, nikoliv ale zákaz jen politické reklamy. Podle expertů stranické billboardy posilují u voličů povědomí o politických uskupeních. K obsahovému sdělení billboardů bývali odborníci vesměs kritičtí. Z poslední doby patřily k nejdiskutovanějším billboardy kandidátky ANO pro senátní volby Laury Janáčkové, která se nechala nafotit v negližé a své poselství shrnula do slov "Láska, sex a politika". Kritiku sklidilo také hnutí Úsvit přímé demokracie, které při evropských volbách použilo billboard s černou ovcí a heslem Práci našim, ne imigrantům. -čtk-
Fashion Arena využívá nástavbu se svítícím logem
Klient Fashion Arena využívá dlouhodobě reklamní panely společnosti Bigmedia pro prezentaci sezónních slev a výprodejů. Aktuálně nechala na nosiče instalovat nástavbu - svítící logo společnosti, které má zatraktivnit motiv a přispět k lepšímu vizuálnímu účinku. -mav-
T-Mobile zapojil ambientní média v řetězci Kika
Operátor T-Mobile spolupracoval s obchodním řetězcem Kika na představení produktu Internet bez drátu. Zákazníci si pomocí pěti wi-fi modemů umístěných na prodejnách Kika Čestlice a Kika Brno mohou zdarma vyzkoušet „superrychlý internet“. Instalaci pro T-Mobile připravila agentura RMP a mediální prostor zajistila agentura MediaCom Praha. Realizaci zajistilo nově vzniklé oddělení pro ambient media v outdoorové společnosti BigMedia. -mav-
Na POPAI Awards Paris boduje dvakrát DAGO
POPAI Awards Paris mají své vítěze. Do Česka putují dvě ocenění pro společnost DAGO. Ta získala zlato za interaktivní regálové čelo pro značku Milka společnosti Mondelēz a stříbro za regálové čelo pro značku Jägermeister od Rémy Cointreau. Obě ocenění jsou v kategorii Events. Aplikace pro značku Milka, která láká k pohlazení s využitím zvukových efektů, získala již dvě předchozí ocenění POPAI Awards, jedno v národním kole a další v Las Vegas na Global Awards. Světelnému čelu Jägermeister dominují světelné LED-diodové prvky. Důraz byl kladen na prosvětlené plexi evokující námrazu ve spodní části a čisté prosvětlené linie dvoumetrové lahve. Celkový dojem dotváří mraznička, do níž se shora zasunou lahve. Z regálu lze podávat chlazený nápoj přímo v prodejně při promoakcích. Stojan je kompletně prosvětlen a barvy je díky RGB LED technologii možné s ohledem na případné změny brandu měnit. -kch-
Praha znovu mluví o možné výpovědi JCDecaux
Praha se připravuje na možnou výpověď letité smlouvy s francouzskou reklamní společností JCDecaux. Připravila proto zadání architektonické soutěže na novou podobu stovek zastávek MHD a reklamních zařízení. Na dotaz ČTK to řekl náměstek primátorky Matěj Stropnický (Trojkoalice/SZ). Možnost ukončení smlouvy na takzvaný městský mobiliář město zvažuje už několik let. "Připravujeme se na možnost výpovědi smlouvy s JCDecaux. A protože součástí smlouvy je, že zastávky jsou v majetku JCDecaux a je třeba, aby město mělo náhradu, dostal jsem za úkol připravit zadání architektonické soutěže, který jsem před několika dny předal primátorce," uvedl náměstek. Na otázku, jak město naloží se smlouvou s JCDecaux, radní trvale odpovídají vyhýbavě. "Jednání pokračují, musíme si nejprve poslechnout, co firma nabízí," reagoval nedávno radní pro majetek Michal Hašek (ANO). Ohledně dotazů týkajících se soutěže tehdy odkázal na primátorku. "Současný smluvní vztah je pro město nevýhodný a bude se hledat výhodná cesta, jak smlouvu vypovědět, nebo se se společností jinak domluvit," píše se v zápisu z nedávného jednání komise, kterého se zúčastnila primátorka, Hašek, Stropnický i zástupci Institutu plánování a rozvoje (IPR) a UMPRUM. Magistrát má navrhnout způsoby řešení, včetně možného odkupu mobiliáře nebo jeho postupné výměny, a to ve vztahu k výnosům z reklamy. Firma JCDecaux údajnou nevýhodnost smlouvy opakovaně odmítla. Nedávno prostřednictvím médií vyzvala radní k jednání. Společnost provozuje 600 zastávek s reklamou a dalších 300 bez reklamy, dále 1500 metrů reklamního zábradlí a 20 veřejných toalet. Na starosti má i jejich údržbu a úklid. Ročně platí městu deset milionů korun. O možné revizi smlouvy se mluvilo naposledy v souvislosti s pražskými stavebními předpisy, které rozvířily debatu o regulaci reklamy v Praze. Konkurenční firma BigBoard tvrdí, že smlouva s JCDecaux znevýhodňuje konkurenty v oblasti reklamy. -čtk-
Praha schválila znění novely stavebních předpisů
Pražští radní schválili znění nových stavebních předpisů. Novela míří do připomínkového řízení, vyjádřit se tak k ní budou moci všechny městské části. Do konce července ji magistrát pošle ke schválení, takzvané notifikaci Evropské komisi (EK), vyplývá z projednaného usnesení. Věcná novela by měla vejít v účinnost na začátku příštího roku. Do té doby se metropole řídí obecnými stavebními předpisy. Pražské stavební předpisy vyvolávají v Praze už několik měsíců bouřlivou debatu. Jejich účinnost nakonec kvůli několika výhradám v lednu pozastavilo ministerstvo pro místní rozvoj. Vadilo mu mimo jiné to, že předpisům chybělo schválení Evropské komise. Podle nového znění předpisů budou vně pražské památkové rezervace a ochranných zón billboardy jakékoli velikosti. Všechny reklamní plochy nad čtyři metry čtvereční ale budou muset stát minimálně sto metrů od sebe. Hudeček tvrdí, že jde o pseudoregulaci a že žádné billboardy z města nezmizí. Původní stavební předpisy zcela zakazovaly reklamu nad šest metrů čtverečních. Regulace se ale týkala pouze zastavitelného území, nevztahovala se tedy třeba na billboardy zaplavenou Jižní spojku, která stojí v takzvaném nezastavitelném území města. Dvojí novelizace, o níž následně radní rozhodli, by ale podle ministerstva situaci nezlepšila. Radní proto dál pokračují v přípravě jen jedné novely. Stavební předpisy, které jsou prováděcím předpisem ke stavebnímu zákonu, schválila loni v létě minulá rada města pod vedením tehdejšího primátora Tomáše Hudečka. Předtím, než v říjnu vešly v platnost, vzbudily silnou mediální reakci, zvláště ze strany billboardové lobby. Reklamní společnosti nesouhlasily s regulací reklamy, kterou předpisy přinášely. Naopak developeři a architekti tehdy předpisy přivítali. Novela označovaná za věcnou by měla být platná letos na podzim, její účinnost je pak plánovaná od 1. ledna 2016. -čtk-
# Aktuality # Outdoor # TV & video
Prima se dohodla s BUS TV, dodá obsah
Televize Prima a BUS TV se domluvily na vzájemné spolupráci při sdílení zábavného obsahu. V rámci BUS TV, která je provozována na 882 LCD obrazovkách veřejné hromadné dopravy, se objeví sezonní recepty a vědomostní kvízy, které připraví TV Prima. Nové spoty se budou objevovat každé dva týdny. Sezonní recepty budou vycházet z webu Prima Fresh. Vědomostní kvízy mají odkazovat na dokumentární tvorbu vysílanou v rámci Prima Zoom. LCD obrazovky v MHD provozuje společnost TTV LCD s. r. o. BUS TV operuje ve 26 městech a devíti krajích. Na 882 obrazovkách osloví měsíčně podle provozovatele 1,02 milionů cestujících. Podle průzkumů tráví cestující jízdou do práce a z práce či za nákupy v průměru 10 až 15 minut denně. -mav-
# Aktuality # Outdoor # Reklama
BigBoard spustila kampaň s klukem z plakátu
Od první poloviny května komunikuje skupina BigBoard novou kampaní, v níž využívá animovanou postavu Kluka z plakátu. Známá večerníčková postava se v kampani podle vyjádření společnosti mění v „blanického rytíře, který chce pomoct normálním českým firmám i firmičkám, živnostníkům a tak dále“. Cílí tak na segment malých a středních podniků a živnostníků. Kampaň, která je k vidění v outdooru po celé České republice, je podpořena také internetovou stránkou, kde mají zájemci možnost přímo poptat venkovní plochy. Skupina rovněž nabízí zpracování kreativního návrhu i zajištění tisku. -kch-
Kreativní outdoor: dynamika a další efekty v OOH
Společnost BigMedia, největší prodejce venkovní reklamy, představila
několik kreativních formátů.
Nejnovější články
