Autor textu MediaGuru
Návrh regulace outdooru v Praze je reakcí na ÚOHS
Návrhy na regulaci venkovní reklamy v Praze jsou ovlivněny požadavky
dalších institucí.
Ve věci novely Pražských stavebních předpisů (PSP), která byla 11. srpna 2015 schválena Radou hl .m. Prahy a ve které je nově stanovena mimo jiné i regulace reklamy, vyplynuly další podrobnosti.
K regulaci reklamy obdrželo hlavní město Praha během posledních šesti měsíců celkem šest dopisů od Úřadu pro hospodářskou soutěž (ÚOHS), ve kterých tento úřad upozorňoval na skutečnost, že původně schválený zákaz reklamy nad 6 m² může být v rozporu s pravidly hospodářské soutěže. Hlavní město muselo vzít v potaz tyto připomínky, stejně jako připomínky Ministerstva pro místní rozvoj (MMR) v jiných částech předpisu.
Nově formulovaná regulace reklamy tak reaguje na zmíněnou komunikaci ze stany ÚOHS. Podle veřejných vyhlášení primátorky Adriany Krnáčové je nově přijatá regulace reklamy už v souladu s podmínkami ze strany ÚOHS. Dále je tato regulace prakticky identická s tou, kterou Radě města Prahy předložil ve svém, posléze neschváleném, návrhu i náměstek primátorky Matěj Stropnický.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.