Óčko otestuje možnost nahrazovat lineární TV reklamu cílením na skupiny

Televizní skupina Óčko se ve spolupráci se společností České Radiokomunikace (CRA) rozhodla otestovat možnost nahrazovat tradiční lineární reklamu sdělením cíleným pro konkrétní divácké skupiny. Na setkání s novináři pořádaném společností CRA to uvedl Marcel Procházka, ředitel úseku právní a regulace CRA.

„S TV Óčko připravujeme projekt, ve kterém chceme pomocí HbbTV nahrazovat lineární reklamu reklamou, kterou budeme vysílat přes internet,“ uvedl Procházka s tím, že test se tak týká televizorů připojených k internetu. „V momentě, kdy budeme vědět, že před televizí sedí muži nebo ženy a že jsme tedy schopni segmentaci udělat, tak lineární reklamu vyměníme za reklamu, která je pro cílový segment relevantní,“ přiblížil. Velikost auditoria, na kterém se test uskuteční, odhaduje na desítky tisíc diváků. Výsledky testu budou známy v příštím roce.

Procházka vysvětlil, že díky technologii HbbTV je možné zjistit, kteří diváci televizní vysílání právě sledují. Stejně jako na internetu je možné v HbbTV podle výběru sledovaného obsahu a chování diváků identifikovat, o jaké divácké segmenty se jedná. „V testu budeme sledovat jen základní divácké skupiny,“ přiblížil pro MediaGuru.cz Procházka s tím, že ale pro budoucnost lze uvažovat o širokém spektru diváckých segmentů podle jejich sociodemografického profilu.

„Není to technologicky jednoduchá věc, protože každá televize je jiná. Občas se stává, že při výměně reklamy, kdy se přechází z lineáru na HbbTV a zpět, tak může docházet k zamrznutí obrazu,“ upřesnil. Pokud se test osvědčí, budou Radiokomunikace produkt nabízet i dalším TV stanicím.

Možnost nahrazovat lineární reklamu reklamou nelineární by měl výrazně podpořit nový standard DVB-I a s ním spojený DVB-TA (targeted advertising). Kdy by mohl být zaveden v Česku, zatím známo není, nelze ale vyloučit, že v testovacím režimu by se tak mohlo stát už v příštím roce.

Nahrazování lineární reklamy dynamickou online reklamou začala už loni praktikovat televizní skupina Prima ve zpětném zhlédnutí v IPTV. V případě zmiňovaného testu TV Óčko by se ale reklama přizpůsobovala sociodemografii diváka a byla by tak cílená na konkrétní publika. 

-mav-