Autor textu MediaGuru
Nový výzkum: Voyo je za Netflixem druhé nejznámější
Nejvyšší podpořenou znalost mezi českými uživateli vykazují z VOD
služeb Netflix, Voyo a Disney+, ukazuje nová studie Behavio Labs.
Nová studie Behavio Labs sbíraná pomocí Brand trackingu přisuzuje tuzemské značce Voyo ze skupiny TV Nova pozici streamovací služby s druhým nejvyšším povědomím o značce, resp. podpořenou znalostí. Pozici jedničky má v kategorii streamovacích služeb mezi českými uživateli Netflix. Zná ho 89 % uživatelů, Voyo následuje těsně vzápětí (88 %). Mezinárodní služba Disney+ je mezi českými uživateli třetí nejznámější (81 %). Naopak nejméně známá je služba Amazon Prime Video.
TV Nova už letos na jaře sdělila, že podle jejích interních výzkumů se značka Voyo umístila jako druhá ve spontánní znalosti za Netflixem. Stejné postavení vidí z dat i nadále. „Naše interní data potvrzují, že Voyo je dvojka a stále více a více šlape na paty Netflixu, a to nejen z hlediska povědomí o značce na trhu, ale i počtu předplatitelů. Cílem je samozřejmě stát se jedničkou," uvedl pro MediaGuru.cz Jakub Folauf, Head of Brand Marketing TV Nova.
Na zvyšování povědomí značky Voyo na českém trhu mají podle jeho slov vliv především pravidelné 360° kampaně, kde využívá všech dostupných kanálů od televizního vysílání, přes sociální sítě, PR až po externí média jako outdoor a rádio. „Kampaně tohoto typu využíváme jak k budování značky jako takové, tak i k propagaci nových releasů, například vlastní tvorby Voyo Originál nebo reality show. Počet našich předplatitelů se každý den rozrůstá, a to nejen zásluhou hravých a kreativních kampaní, ale i díky kvalitnímu lokálnímu obsahu. Potvrzuje se nám také, jak důležitá je zákaznická spokojenost. Stále více lidí doporučuje Voyo dále svým blízkým," popisuje Folauf.
V komunikaci zdůrazňuje především původní projekty vlastní tvorby pod značkou Voyo Originál, prémiový lokální obsah, známé a silné příběhy a rozsáhlou nabídku českých filmů. „Voyo je specificky zaměřené na české a slovenské diváky a přináší jim ve velké míře to, co je jim blízké a co znají, čímž se výrazně odlišuje od mezinárodních konkurentů. Na stejných principech stavíme i komunikaci značky. Naší snahou je přinášet kvalitní český obsah, ve kterém si každý najde to své," přibližuje Jakub Folauf.
V letošním roce se komunikace značky Voyo soustředila především na budování o povědomí, představení nových Voyo Originálů i celou programovou nabídku. Mezi stěžejní projekty do konce roku patří propagace šestidílného špionážního thrilleru Extraktoři v hlavních rolích s Jakubem Štáfkem a Janem Révaiem, který Voyo uvede na konci října. Přinese také reality show Big Brother.
Studie Behavio Labs zjišťovala mezi streamovacími službami i salienci, která vyjadřuje mentální dostupnost značky v nákupní situaci. Opět nejvyšší je u Netflixu (49 %). Zjednodušeně vyjadřuje to, který brand respondenty napadne, když se řekne streamování filmů či seriálů. Následují Voyo (25 %), poté HBO Max (22 %) a Disney+ (21 %).
Když Češi hledají kvalitní obsah, upřednostní některou ze tří služeb – Netflix (66 %), Disney+ (51 %) nebo HBO Max (47 %). Širokou nabídku si Češi nejčastěji spojí se stejnými třemi značkami – Netflixem (66 %), Disney+ (52 %) nebo HBO Max (46 %).
K většině streamovacích služeb, které byly ve výzkumu zkoumány, mají Češi pozitivní nebo přinejmenším neutrální emoci.
-mav-
# výzkum # streaming # Netflix # Disney+ # VOD # brand # Voyo # Behavio Labs # brand tracking
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.