Novou vizuální identitu státu hodnotí Češi známkou dva minus

Nový jednotný vizuální styl státních institucí, který český stát představil v polovině července, si od veřejnosti vysloužil známku dvě minus. Vyplývá to z průzkumu agentury NMS, který mapoval názory Čechů na nový design s motivem lva na červeném pozadí. Cílem změny je sjednotit dosud roztříštěnou vizuální komunikaci úřadů a zvýšit její srozumitelnost a důvěryhodnost.

Jedničku udělilo novému vizuálu 22 % respondentů, dvojku 33 % a trojku 30 %. Průměrné hodnocení tak činí 2,5. Mladí lidé mezi 18 a 24 lety hodnotili nový styl nejlépe, a to známkou za dva. S rostoucím věkem se však známky zhoršují a lidé nad 55 let by mu udělili čtyřku.

Z hlediska politických preferencí nejvíce nový vizuál oslovil potenciální voliče koalice SPOLU a hnutí STAN, kteří mu udělili průměrně známku 1,9. Naopak největší kritiku přišla od příznivců hnutí Stačilo!, jejichž průměrné hodnocení dosáhlo 3,4. Voliči SPD a Stačilo! často zmiňovali chybějící zastoupení Moravy a Slezska či nevhodné zpracování lva.

Pozitivně Češi hodnotí zejména výběr barev, především červenou, a návaznost na malý státní znak. Mladí lidé si častěji než ostatní pochvalují jednoduchost designu. Ten oceňují i voliči SPOLU a STAN, kteří ho popisují jako moderní a přehledný.

Podle agentury NMS část veřejnosti mylně považuje nový vizuální styl za změnu státních symbolů. „Někteří respondenti vyjádřili překvapení nad zaváděním nové identity, ačkoliv státní symboly zůstávají beze změny. Nový styl má sjednotit dosud různorodé grafické prvky úřadů, nikoliv měnit znak nebo vlajku,“ uvedla Lucie Režná z NMS.

Průzkum proběhl online mezi 21. a 25. červencem 2025 na reprezentativním vzorku 1104 obyvatel Česka starších 18 let.

-mav-