Stát sjednotí vizuální styl. Novou identitu připraví Studio Najbrt

Český stát se po letech příprav a odkladů dočká sjednoceného vizuálního stylu. Vláda na svém středečním zasedání schválila výsledky veřejné anonymní soutěže o návrh jednotné vizuální identity státní správy. Vítězem se stalo Studio Najbrt, které navrhlo nový symbol státu, písmo i systém pro užití log na ministerstvech a dalších úřadech.

Soutěž vyhlásilo Ministerstvo zahraničních věcí ČR v říjnu 2024 jako otevřenou, anonymní a jednokolovou. Cílem bylo nalézt moderní a nadčasové logo, které nahradí dosavadní roztříštěnou komunikaci jednotlivých úřadů. Do soutěže se přihlásilo 12 týmů, vítěze vybírala odborná porota složená ze čtrnácti specialistů na grafický design, typografii, heraldiku i branding.

Vítězný návrh Studia Najbrt vychází z malého státního znaku – dvouocasého lva ve skoku a doplňuje ho o prvky odkazující na českou trikoloru. „Symbol tvoří červený štít s bílým lvem a modrým pruhem po straně. Druhá úroveň log pro ostatní úřady pak používá zjednodušenou verzi bez modrého pruhu,“ popsal řešení Jakub Spurný ze Studia Najbrt. Novou typografii Czechia Sans navrhl Tomáš Brousil ze studia Suitcase Type Foundry.

Zavedení jednotné identity má přinést nejen srozumitelnější komunikaci státu směrem k občanům i zahraničí, ale také výrazné finanční úspory. Doposud si každý úřad vytvářel vlastní loga a grafické podklady na míru, což stálo veřejné rozpočty desítky milionů korun ročně. Nový systém zavede jednotné šablony i centrální fonty, které budou dostupné všem orgánům státní správy.

Odborným garantem soutěže byla Unie grafického designu, respektive studio Kafka design. Ondřej Kafka a jeho tým se tématu věnují dlouhodobě – první návrhy na sjednocení prezentovali v roce 2009. K realizaci došlo až nyní, na základě oficiální vládní analýzy z roku 2023. Tu zadala vláda ve spolupráci s ministerstvy zahraničí, průmyslu a místního rozvoje.

Předseda vlády Petr Fiala při zahájení soutěže v roce 2024 uvedl: „Stát by se měl prezentovat směrem k občanům a ke svým partnerům transparentně a srozumitelně. Jednotná vizuální identita společně s doménou gov.cz tomuto úsilí napomůže.“

Vizuální styl bude nyní dopracován do finálního grafického manuálu a postupně zaváděn do všech ministerstev, úřadů i podřízených organizací.

Podrobná zpráva je k dispozici níže.

-mav-