Autor textu MediaGuru
Nová tvář tiskových zpráv
Komunitní weby mění komunikaci s novináři. Mediaguru shrnuje současné
standardy press center a tiskových zpráv.
Tisková zpráva je skomírající komunikační kanál. To je názor, který se v PR objevuje přinejmenším posledních deset let.
Přesto firmy novinářům tímto způsobem informace stále připravují. Namísto skonu totiž přišla evoluce. Digitální forma novinářské komunikace je relevantnější a poskytuje větší flexibilitu.
Hlavní změnou je pojetí samotných tiskových center. Dřívější seznam uveřejněných novinek doplněný ilustračními fotografiemi a logy ke stažení teď firmy přepracovávají na aktualizované blogy provázané s nejvýznamnějšími sociálními sítěmi. Rychlou zpětnou vazbu zajišťují například vlastní facebookové skupiny, do které se mohou novináři přihlásit.
A mění se i jazyk příspěvků. Srozumitelnost a uživatelská vstřícnost se zvýšila s narůstající pravděpodobností, že příspěvky nebudou číst jen novináři, nýbrž také širší publikum složené z fanoušků značky, blogerů, apod. Ti mohou texty použít na svých vlastních stránkách, blozích či v příspěvcích na sociálních sítích.
Příkladem firmy, která model adaptovala, je Google. Skrze svůj blog v současnosti ohlašuje až na výjimky veškeré novinky. Podobně postupuje třeba Dell, či aerolinky KLM.
Má-li být firma vnímána jako lídr trhu, měla by kromě informací o svých produktech uveřejňovat také informace o současných trendech, studiích, nebo změnách týkajících se celého odvětví. Výborným zdrojem návštěvnosti, pokud to možnosti firmy dovolí, je vytvoření vlastního slovníku oboru, případně celá samostatná wiki sekce. Pravděpodobnost uvedení firmy jako zdroje informací v příspěvcích novinářů se tak významně zvyšuje.
Přechod na blogovací model je výhodou pro menší a střední firmy. Vizuálně totiž smazává rozdíl mezi nimi a velkými korporacemi. Protože nelze předpokládat, že stránky menších firmem budou žurnalisty sledované stejně jako korporací, je nutné přistoupit k aktivnějšímu šíření obsahu na sociálních sítích.
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Buřinka na PR energeticky úsporných rekonstrukcí volí Epic PR
PR komunikaci Stavební spořitelny České spořitelny v oblasti rekonstrukcí
a energetické transformace domácností zajistí agentura Epic PR.
PR manažerem APK LH se stává Pavel Novotný
Na pozici PR manažera Asociace profesionálních klubů ledního hokeje
nastupuje Pavel Novotný.
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.