Autor textu MediaGuru
Nova pro rok 2021 zvýší ceny TV reklamy o pět procent
Televizní skupina Nova zachovává kontury své obchodní politiky pro rok
2021, ceny reklamy zvyšuje jen mírně.
Televizní skupina Nova navýší pro rok 2021 cenu televizní reklamy v průměru o pět procent. Žádné zásadní změny v obchodní politice (OP) pro rok 2021 ale neplánuje, uvedl pro MediaGuru.cz obchodní ředitel Jan Vlček, který je zároveň jedním z generálních ředitelů TV Nova.
Nova tak pokračuje v prodeji na cílovou skupinu 15-54, nadále rozděluje hlavní vysílací čas na prime-time a super prime-time. Stopážové a ani sezónní koeficienty se nemění. „Vycházíme z toho, co se nám osvědčilo a v tom pokračujeme. Letošní rok byl pro různé subjekty na trhu poměrně turbulentní a o to více se soustředíme na to, co fungovalo. Takže změn v obchodní politice je opravdu minimum, zachováváme nastavení základních principů a cen na úrovni letošního roku, vyjma základní ceny reklamy CPP, která se mírně navyšuje o 5 %," přiblížil Jan Vlček.
Majetkové změny, které se v televizi odehrály v letošním roce, tj. převzetí mateřské společnosti CME investiční skupinou PPF, neměly mít na přípravu obchodní politiky pro rok 2021 žádný vliv.
Nova patří k nejsilnějším hráčům na českém reklamním trhu. V loňském roce utržila z prodeje televizní reklamy 4,3 mld. Kč, což bylo o šest procent více než v roce 2018.
Otázky pro Jana Vlčka
Jaké jsou základní rysy obchodní politiky skupiny Nova pro rok 2021?
Základní struktura a principy OP se nemění již několik let, jsme stabilní partner pro spolupráci. Vycházíme z toho, co se nám osvědčilo a v tom pokračujeme. Letošní rok byl pro různé subjekty na trhu poměrně turbulentní a o to více se soustředíme na to, co fungovalo. Takže změn v OP je opravdu minimum, zachováváme nastavení základních principů a cen na úrovni letošního roku, vyjma základní ceny reklamy CPP, která se mírně navyšuje o 5 %.
Nakolik do přípravy OP 2021 zasáhly majetkové změny v TV Nova?
Majetkové změny v rámci naší mateřské společnosti CME neměly vliv na podobu OP.
Je možné klientům garantovat naplnění podmínek uzavřených na základě předkládané OP pro 2021 po celý rok 2021? (jinými slovy, nebude se OP v průběhu roku 2021 měnit)?
Naší prioritou je a vždy byl konzistentní přístup. OP je přijatá na období, pro které je určena a žádné zásadní změny, stejně jako tomu bylo i v minulosti, v době platnosti OP nerealizujeme.
Jak do přípravy nové OP 2021 zasáhla pandemie koronaviru? Museli jste kvůli tomu některé věci do OP zavést, nebo vypustit?
OP pro rok 2020 splnila svá očekávání pro letošní rok, který byl silně zasažen pandemií. Stejně tak i naše OP pro rok 2021 je připravena na výzvy, které přinese rok 2021.
Jakým způsobem je do OP 2021 zapojena prodej HbbTV reklamy? A plánuje Nova využívat programatický prodej TV reklamy?
Prodej HbbTV reklamy již funguje, není pro příští rok novinkou. Nicméně zavádíme řadu technologických novinek, které zjednoduší obchodování a umožní klientům si flexibilněji vytvářet své vlastní aplikace v rámci naší HbbTV nabídky, či koordinovat HbbTV kampaně s TV kampaněmi atp. Programatický prodej reklamy Nova využívá pouze v rámci internetové reklamy, nikoli pro prodej reklamy v TV.
-mav-
# reklama # TV Nova # Jan Vlček # obchodní politika
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.