Nova i Prima zrychlují v digitální distribuci. Trh se zkonsoliduje

Hlavní české televizní skupiny Nova a Prima dále investují do terestrického vysílání a zároveň posilují svou pozici v online světě. V přítomnosti na obou platformách momentálně spatřují cestu pro další vývoj. Vyplynulo to z diskuse na letošní konferenci Digimedia.

Prima: Dvě publika, dva přístupy

Reakcí na letošní spuštění nové platformy Oneplay, která spojila nabídku O2 TV a video platformy Voyo, bude konsolidace trhu, očekává Jan Maxa, který se v dubnu stal ředitelem pro VOD segment skupiny Prima. „Spojení O2 TV a Voya do propojení IPTV a streamingu povede k tomu, že zbytek trhu na to bude reagovat a bude se konsolidovat,“ předpokládá Maxa. Zároveň si myslí, že propojování IPTV a video streamingu se stane dominantním způsobem konzumace videoobsahu. Prima+ už navázala spolupráci s operátorem Vodafone a v posledních dnech také se SledovaniTV.

Maxa dále uvedl, že streaming a klasické vysílání obsluhují odlišná publika: „Kanibalizace je minimální. Jsou to spíš komplementární světy,“ uvedl směrem k divákům TV Prima a platformy Prima+. Prima proto vyvíjí specifický obsah pro každou z platforem. Zatímco v lineáru cílí na tradičnější diváky, Prima+ oslovuje spíš mladší publikum, zvyklé na neomezený výběr v online prostředí.

Aktuálně má Prima+ asi 1,4 milionu registrovaných uživatelů (stejný počet uvádí Oneplay po spojení O2 TV a Voya, jde ale o platící uživatele, pozn. red.). Z uvedeného počtu 1,4 mil. registrovaných využívá více než 20 % některý z placených tarifů Prima+ (tj. cca 280 tisíc předplatitelů). Prima+ má tři tarify, z nichž dva jsou placené, a to podle množství reklamy (bez reklamy, nebo se sníženým objemem reklamy proti verzi pro registrované uživatele). Zhruba 15 % platících přichází přes nabídky placených operátorů, zbytek předplatitelů (85 %) si Prima+ předplácí přímo.

Nova se chce opřít o „dvě nohy“

Technický ředitel TV Nova Josefa Uher konstatoval, že Nova nemá zatím důvod měnit distribuční mix a opouštět terestrickou platformu. „Distribuční mix nám funguje a není důvod ho měnit,“ uvedl Josef Uher s tím, že terestriku chce Nova zachovat i kvůli konzervativnějším divákům, kteří ji stále používají. Nova ale zároveň posiluje svou online platformu Oneplay (dříve Voyo). Je pro ni údajně důležité stát na dvou nohách – lineárním i online vysílání – a být přítomná tam, kde jsou její diváci.

Óčko: Terestrika je drahá, ale pomáhá

Hudební televize Óčko, která míří na mladé publikum, si stále klade otázku, zda zůstat v terestrickém vysílání. Ředitel televize Štěpán Wolde připustil, že náklady na distribuci pomocí terestriky jsou vysoké a debata o setrvání v ní je „neustálá a nikdy nekončící“. Přesto považuje přítomnost v DVB-T2 za klíčovou: „Díky ní zůstáváme relevantní značkou. A spolu se sociálními sítěmi je to důvod, proč Óčko pořád existuje.“

Podle Woldeho sledovanost Óčka meziročně vzrostla o 10 %, zejména díky propojení obsahu na sociálních sítích a lineárního vysílání. Óčko se také domnívá, že rozšíření projektu měření televizní sledovanosti o sledovanost mimo domov může menším televizím pomoct. Óčko se opírá o silný zásah na sociálních sítích a věří, že v datech se může tento fakt odrazit.

Dlouholetá obchodní spolupráce mezi skupinami Mafra a Prima, dosud reprezentovaná hlavně na reklamním trhu, postoupila letos na jaře i ke spolupráci na poli sociálních sítí. Nově vzniklou entitu Prima CoolLab vede právě Štěpán Wolde. „Prima teď využívá know-how, které máme z digitálu,“ přiblížil. Dlouhodobé spekulace o případném majetkovém propojení Óčka a Primy nekomentoval.  

-mav-