Notino investovalo do vlastní značky deset milionů eur, přidává další produkty

Do své privátní značky Notino Collection investoval evropský online prodejce kosmetiky Notino přibližně deset milionů eur. Nabídku chce dál rozšiřovat a vstupovat do dalších produktových kategorií. Nejnověji přidal produkty pro péči o pleť.

Při vývoji vlastní značky společnost využívá data o nákupním chování zákazníků na 27 evropských trzích. Sleduje, jaké produkty vyhledávají, hodnotí a které potřeby podle ní nejsou na trhu dostatečně pokryté. Tyto poznatky následně využívá při zadávání produktů, výběru výrobních partnerů i vývoji složení a funkčnosti.

„U Notino Collection proto nezačínáme produktem, který chceme prodat, ale potřebou, kterou chceme vyřešit,“ uvedl Bartosz Kliś, co-CEO Notina. Firma podle něj díky rozsahu svého portfolia a působení na více trzích získává přehled o měnících se zákaznických očekáváních.

Vývoj produktů může podle jejich složitosti trvat několik měsíců až let. Například make-up s ochranným faktorem SPF 50 vznikal tři roky. Mezi nejprodávanější produkty vlastní značky podle Marka Nepožitka, Private Brand Leada v Notinu, patří také tubingová řasenka.

Rozvoj vlastní značky zapadá do širšího trendu evropského maloobchodu. Podle dat společnosti NielsenIQ dosáhly privátní značky na 17 sledovaných trzích v roce 2025 tržeb přes 387 miliard eur. Celkem 68 % spotřebitelů je považuje za dobrou alternativu k zavedeným značkám a 69 % oceňuje jejich poměr ceny a kvality. V západní Evropě tvořily privátní značky 44 % nově uváděných produktů.

Pro Notino představuje vlastní značka také možnost odlišit se od konkurence a využít existující prodejní a logistickou infrastrukturu. Společnost působí online ve 27 zemích a provozuje kamenné prodejny. Distribuční centra má v Česku, Polsku, Itálii a Rumunsku.

Notino na svém e-shopu nabízí více než 1800 značek a až 115 tisíc produktů. Vlastní kolekci rozvíjí vedle prodeje kosmetiky zavedených světových i lokálních výrobců. Další růst Notino Collection chce opírat o zákaznická data a rozšiřování sortimentu do kategorií, v nichž vidí prostor pro vlastní produkty.