Netflix zvyšuje prodej reklamy a zavádí novou metriku

Netflix nově měří zásah reklam podle počtu skutečných diváků, nikoli účtů. Podle nové metodiky dosahují reklamy na této platformě po celém světě více než 190 milionů aktivních diváků měsíčně (monthly active viewers - MAV).

Netflix definuje podle agentury Bloomberg MAV jako počet uživatelů, kteří zhlédli alespoň jednu minutu obsahu s reklamou, přičemž údaj vynásobí průměrným počtem osob v domácnosti podle vlastního interního výzkumu. Cílem nového ukazatele je podle Netflixu nabídnout „komplexnější pohled na to, kolik lidí skutečně sleduje obsah na platformě“.

V rámci rozšiřování nabídky do oblasti živého vysílání Netflix během třetího čtvrtletí testoval dynamické vkládání reklam u pořadů WWE Raw a SmackDown. Tato technologie umožňuje v reálném čase zobrazovat různé reklamy jednotlivým divákům a nyní bude dostupná při přenosu NFL Christmas Gameday v USA, Brazílii, Kanadě, Německu, Mexiku a Velké Británii. V průběhu roku 2026 ji chce Netflix rozšířit na další živé pořady.

Podle spoluvýkonného ředitele Grega Peterse dosáhla společnost ve třetím čtvrtletí nejlepších výsledků prodeje reklamy ve své historii a je na cestě více než zdvojnásobit letošní příjmy z reklam. Přestože jde zatím o menší část byznysu ve srovnání s předplatným, Netflix podle Peterse „vybudoval pevné základy“ reklamní divize a vidí značný prostor pro růst.

Očekává se, že příjmy z reklamy Netflixu vzrostou letos meziročně téměř o 50 % na 2,07 miliardy USD. Přestože tím Netflix zatím zůstává za konkurenty s déle rozvinutým reklamním byznysem, je podle analytiků na cestě překonat platformy jako Hulu do roku 2027.

Růst podporuje především rostoucí obliba tarifu s reklamou. Počet diváků, kteří sledují Netflix v reklamní verzi, má v roce 2025 dosáhnout 47,7 milionu, oproti 40,1 milionu v roce 2024 a 7,7 mil. v roce 2023. To potvrzuje silnou růstovou dynamiku tohoto segmentu. Netflix posiluje své postavení také rozvojem vlastních reklamních technologií. Nová platforma Netflix Ads Suite nabízí inzerentům širší možnosti nákupu a měření, nové formáty i lepší práci s daty. Výrazný nárůst reklamních příjmů se očekává i ve čtvrtém čtvrtletí, zejména díky novému partnerství s Amazon Ads.

Reklamní platforma Netflix Ads Suite byla spuštěna v květnu v USA a Kanadě a nyní funguje ve všech 12 zemích, kde Netflix nabízí tarif s reklamou (českého trhu se netýká).

-mav-