Autor textu MediaGuru
Netflix zvažuje prodávat asi čtyři minuty reklam v hodině
Zatím neoficiální plány Netflixu napovídají, že streamovací videoslužba
nechce ve své levnější verzi předplatného s reklamou zahltit diváky
reklamními spoty.
Streamovací videoslužba Netflix zvažuje, že si za levnější verzi s reklamou bude účtovat částku mezi 7 až 9 USD měsíčně. To je zhruba o polovinu méně, než kolik stojí nejrozšířenější forma předplatného bez reklam. Uvedla to agentura Bloomberg s odvoláním na zdroje, které jsou s plány obeznámeny.
Bloomberg dále uvádí, že Netflix plánuje v balíčku s reklamou prodávat asi čtyři minuty reklam za hodinu (pro srovnání: limit pro tuzemské komerční TV vysílatele je 12 minut v hodině). V plánu má zobrazovat reklamy před a během některých programů, ale ne po nich. Inzerentům také sděluje, že chce uzavírat menší objemy, aby diváky reklamními spoty nezahltil. Uvedené informace tak naznačují, že Netflix se snaží najít vhodnou rovnováhu mezi zavedením komerce do vysílání, ale zároveň zachováním určitého komfortu pro diváky. Reklamní platformu dodá Netflixu společnost Microsoft. Podle informací serveru AdAge přijde Netflix ve svém hybridním modelu s omezenými možnostmi cílení reklamy a zadavatelé si nebudou moct vybírat pořady, u kterých se reklama objeví. Zadavatelům údajně garantuje zásah 500 tis. předplatitelů (myšleno pro hybridní formu předplatného na americkém trhu) a požaduje 60 USD za tisíc impresí (CPM).
Netflix plánuje představit svou novou levnější variantu během posledních tří měsíců roku 2022, a to nejméně na šesti silnějších trzích. V dalších zemích bude tuto hybridní formu předplatného uvádět v průběhu příštího roku. Netflix zatím oficiálně cenu nové služby ani množství prodávané reklamy nekomentoval. Dříve ale zmínil, že si od zavedení hybridní formy předplatného slibuje rozšíření své uživatelské základny. „Obecně víme, že spotřebitelé jsou citliví na ceny. A někteří z těchto spotřebitelů se nikdy nezaregistrovali do Netflixu. Někteří byli našimi členy po určitou dobu a rozhodli se z různých důvodů členství zrušit. To všechno pro nás představuje příležitosti přilákat širší skupinu členů," popisoval po kvartálních výsledcích letos v červenci Greg Peters, COO a CPO Netflixu. Naznačil rovněž, že monetizace pomocí levnějšího předplatného s reklamou může být možná i lepší, než jaké firma dosáhne pouze u verze s předplatným.
Netflix v současné době nabízí různé typy předplatného, ve Spojených státech je populární služba s tarifem 15,49 dolaru (asi 367 Kč) měsíčně. Společnost poprvé připustila, že by mohla začít nabízet i levnější předplatné podpořené příjmy z reklamy letos na jaře, když zveřejnila hospodářské výsledky za první čtvrtletí. Do té doby se společnost, která klade velký důraz na pohodlí předplatitelů, bránila a tvrdila, že reklama u ní k vidění nikdy nebude.
Podobně jako Netflix postupují i další streamovací služby. Například HBO Max nabízí službu bez reklam za 15 dolarů měsíčně a za službu s reklamou si účtuje deset dolarů za měsíc.
-mav-
# reklama # Netflix # Microsoft # předplatné # VOD # SVOD # monetizace
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.