Autor textu MediaGuru
Netflix začíná opouštět nejlevnější verzi bez reklam
Netflix začíná omezovat možnosti pro nejlevnější streaming bez reklam,
zatím především v anglosaských zemích. Věří své zvýhodněné verzi
předplatného s reklamou, kterou chce podpořit.
Provozovatel služby Netflix upouští od své nejlevnější verze streamování bez reklam (Netflix Basic). Zatím se to týká USA (zde je služba dostupná za 9,99 USD měsíčně) a Velké Británie (za 6,99 £), před měsícem se tak stalo v Kanadě. V nabídce zůstává standardní a prémiová nabídka bez reklam. Důvodem je snaha Netflixu podpořit zákazníky, aby si předplatili levnější verzi s reklamou. Vyplynulo to z informací, které firma oznámila při příležitosti zveřejnění výsledků za druhé čtvrtletí 2023.
Netflix zavedl hybridní verzi s reklamou (levnější než základní verze bez reklam, a to za 6,99 USD měsíčně) loni v listopadu. Po šesti měsících, v květnu 2023, si ji podle sdělení firmy předplatilo 5 milionů zákazníků, přičemž pro tento reklamní balíček se rozhodlo 25 % nových předplatitelů. Ve druhém čtvrtletí se měl počet předplatitelů této „reklamní" nabídky ve srovnání s prvním čtvrtletím zdvojnásobit. Netflix si už letos po ukončení prvního čtvrtletí pochvaloval, že zvýhodněná nabídka předplatného s reklamou generuje vyšší celkový průměrný příjem na zákazníka než standardní měsíční předplatné ve výši 15,49 USD. Netflix také zdůraznil, že „převážná většina“ filmů a televizních pořadů je k dispozici v rámci obou verzí, kvůli licenčním omezením se ale ve verzi s reklamou neobjevuje „menší počet“ titulů (cca 5 %).
Předplatné s reklamou nabízí Netflix v USA, Velké Británii, Austrálii, Brazílii, Kanadě, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Koreji, Mexiku a Španělsku. Má ale v plánu uvádět ho i v dalších zemích.
Netflix upřesnil, že stávající předplatitelé základní nabídky bez reklam mohou službu využívat dál. Omezení se tak týká nových předplatitelů a těch, kteří ji znovuobnovují.
Základní nabídku předplatného bez reklam nabízí Netflix v Česku za 199 Kč měsíčně. Vedle toho je možné předplatit si standardní nabídku za 259 Kč nebo prémiovou nabídku za 319 Kč. Omezení nejlevnější verze bez reklam se zatím českého trhu netýká, nelze ale vyloučit, že Netflix ji bude chtít omezit i na dalších trzích. Záležet bude i na tom, kdy v Česku uvede levnější verzi předplatného s reklamou.
Na konci druhého letošního čtvrtletí evidoval Netflix globálně 238 mil. předplatitelů, což je o 8 % více než ve stejném období před rokem a o šest milionů více než na konci prvního letošního kvartálu. Výnosy společnosti v období od dubna do konce června 2023 meziročně vzrostly o téměř 3 % na 8,2 mld. USD.
Zvýšení počtu předplatitelů přičítá Netflix navýšení ceny předplatného, zavedení placeného sdílení (zamezení sdílet účty mimo domácnost) na konci letošního května ve více než 100 zemích (včetně Česka) a právě také verzi předplatného s reklamou. „Věříme, že časem může být reklama zdrojem multimiliardového přírůstku příjmů," uvedla společnost ve zprávě k výsledkům za druhý kvartál.
-mav-
# reklama # streaming # Netflix # předplatné # VOD # předplatitel # SVOD # ad-tier
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.