Autor textu MediaGuru
Netflix předpokládá, že v roce 2025 zdvojnásobí výnosy z reklamy
Netflix stále víc spoléhá na reklamu a pro příští rok odhaduje, že
jejich výnosy zdvojnásobí.
Stále větší objem na celkových výnosech provozovatele streamingové služby Netflix mají tvořit příjmy z reklamy. Zavedení reklamní vrstvy, tedy kombinovaného předplatného s nižší cenou a reklamou ve vysílání, si vedení společnosti pochvaluje. Vyplynulo to z vyjádření managementu společnosti při příležitosti zveřejnění výsledků za třetí kvartál 2024.
„Pro rok 2025 očekáváme, že příjmy z reklamy se meziročně zhruba zdvojnásobí, i když z malého základu. Letos ale vidíme 150% nárůst reklamních závazků, a proto se domnívám, že reklamy jsou stejně jako prémiové video osvědčeným modelem. Věříme, že reklamy mohou podpořit růst našich tržeb a zisku v příštích letech," uvedl Gregory K. Peters, Co-CEO společnosti Netflix. Netflix podle jeho slov plánuje v horizontu 5-10 let kombinovat „ty nejlepší prvky z digitální reklamy" (cílení, personalizace, relevance) s „s tím nejlepším z TV reklamy".
Ve třetím čtvrtletí 2024 se počet předplatného s reklamou zvýšil oproti předešlému čtvrtletí o 35 %. Na trzích, kde je reklamní vrstva zavedena, se k hybridní nabídce předplatného s reklamou přihlásila polovina nových předplatitelů. Netflix proto věří, že se mu podaří na trzích, kde prodává reklamu, dosáhnout kritické úrovně nezbytné pro efektivní monetizaci. Zúročit ji pak chce významněji od roku 2026. Předplatitelé s hybridní verzí předplatného vykazují podle managementu Netflixu podobnou délku zhlédnutí a i srovnatelný výběr titulů jako předplatitelé prémiové nabídky (bez reklam).
Netflix celkově ve třetím čtvrtletí zvýšil počet předplatitelů o 5,1 mil. na celkových 283 milionů. Meziročně to představuje 14% nárůst, který je z velké míry možné připsat právě nabídce předplatného s reklamou. Na druhou stranu ve srovnání s druhým kvartálem 2024 poklesl přírůstek nových předplatitelů o tři miliony (Q2/2024: +8,05 mil.). Výnosy Netflixu se ve třetím čtvrtletí meziročně zvýšily o 15 % na 9,8 mld. USD. Čistý zisk se ve třetím čtvrtletí vyšplhal na 2,36 mld. USD (meziročně +41 %).
Model předplatného spolufinancovaný reklamou uvedl Netflix v listopadu 2022 ve 12 zemích: v Austrálii, Brazílii, Kanadě, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Koreji, Mexiku, Španělsku, Británii a doma ve Spojených státech. Reklamní úspěšnost má dále podpořit nový ad server, který bude od konce letošního roku a v roce 2025 na všech zmíněných trzích uveden.
-mav-
# reklama # Netflix # VOD # SVOD # zisk # tržby # AVOD # výnos
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.