Na reklamním TV trhu rostly ve čtvrtletí Atmedia, ČT a Prima
Trh s televizními GRP se v prvním čtvrtletí vyvíjel navzdory pandemii
relativně příznivě. Rozdíly jsou ale ve vývoji jednotlivých subjektů
televizního trhu.
Vývoj na reklamním televizním trhu, vyjádřený počtem doručených reklamních GRP, byl v prvním letošním čtvrtletí celkově relativně příznivý. I přes omezení pramenící s minimalizací šíření pandemie koronaviru se celkový objem doručených GRP snížil jen o 2 %. Jednotlivé subjekty televizního trhu ale zaznamenaly v prvním čtvrtletí rozdílný vývoj.
Meziroční růst počtu doručených GRP byl v prvním čtvrtletí roku nejvýraznější v případě mediazastupitelství Atmedia, které si polepšilo o 38 % (platí pro diváckou kategorii 15-69). Atmedia od začátku letošního roku rozšířila portfolio zastupovaných médií o Seznam.cz a zvýšila svůj podíl i na trhu sledovanosti – v prvním čtvrtletí o 16 % na 5,2 % (15-69). Daří se jí také zvyšovat afinitu vůči klíčovým cílovým skupinám.
První letošní kvartál byl také z pohledu doručených GRP příznivý pro Českou televizi, která si připsala druhý nejvyšší meziroční přírůstek, a to o 24 % (platí pro 15+). Jak už jsme informovali, ČT v období prvního čtvrtletí letošního roku dosáhla také na svůj nejlepší výsledek v podílu na sledovanosti od roku 1998.
V případě dvou nejsilnějších komerčních hráčů se v prvním čtvrtletí dařilo skupině Prima, která si meziročně připsala 8% růst (platí pro 15-69, která je pro Primu hlavní nákupní skupinou). Konkurenční Nova naopak zaznamenala ve stejném období meziroční snížení počtu GRP o 10 % (platí pro hlavní nákupní kategorii Novy 15-54). Nejvíce pak meziročně ztratila skupina Barrandov, v jejímž případě došlo k meziročnímu snížení o 28 % (15-69).
Z pohledu rozložení počtu GRP mají přes 80 % trhu skupiny Prima a Nova. Skupina Prima dosahuje nejvyššího podílu na počtu doručených GRP ve všech cílových skupinách 15+, 15-69 a rovněž i v 15-54. V cílové skupině 15-54 odvysílala Prima v prvním čtvrtletí o 12 % GRP víc než Nova.
V rozložení podílů nákupních uskupení na televizním trhu drží Media Club a TV Nova přes 90 % trhu. Do výsledku Media Clubu jsou započítány skupiny Prima, Óčko a Barrandov (tedy bez Atmedia).
Typ zobrazení
Podíl skupin na doručených GRP, 1Q/2021, 15+
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 296 368 |
| Nova Group | 172 426 |
| Atmedia | 22 920 |
| ČT celkem | 21 634 |
Zdroj: Nielsen Admosphere, přepočítáno na 30', včetně sponzoringu
Typ zobrazení
Podíl skupin na doručených GRP, 1Q/2021, 15-54
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 50.61 |
| Nova Group | 41.26 |
| Atmedia | 4.50 |
| ČT celkem | 3.63 |
Zdroj: Nielsen Admosphere, přepočítáno na 30', včetně sponzoringu
Typ zobrazení
Podíl skupin na doručených GRP, 1Q/2021, 15-69
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 54.88 |
| Nova Group | 36.52 |
| Atmedia | 4.69 |
| ČT celkem | 3.91 |
Zdroj: Nielsen Admosphere, přepočítáno na 30', včetně sponzoringu
Vcelku příznivý vývoj na reklamním televizním trhu dokládá i monitoring inzerce reklamního objemu v médiích za období prvního letošního čtvrtletí. Podle něj se televizní reklamní trh vyvíjel nejpříznivěji jak z pohledu celkového objemu, tak i meziročního vývoje (-0,3 %).
-mav-
# TV Barrandov # TV # reklama # TV Nova # Media Club # Atmedia # GRP
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Linet si znovu vybírá Outbreak, chystá nová videa
Skupina Linet Group se po dvou letech vrací ke spolupráci s agenturou
Outbreak.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.