Autor textu Kateřina Straková
MZe ruší tendry na marketing a média
Po nástupu Mariana Jurečky na post ministra zemědělství dochází k přehodnocení některých smluv Ministerstva zemědělství. Až do odvolání je pozastaveno vypisování a přidělování veřejných zakázek a smluv, jejichž hodnota přesahuje 500 tisíc Kč.
Jak sdělil Jurečka v pondělním rozhovoru pro deník E15, chce prověřit drobné smlouvy „za milion i dva, ale i věci v řádech desítek milionů korun“. Konkrétně se pozastavil například nad čtvrt miliardou, kterou utratily Lesy ČR v minulosti za reklamu.
Pochybnosti se však týkají i jiných podpůrných projektů, které MZe spravuje, jako je Klasa, Český kapr či Ryba domácí. Poslední zmíněný marketingový projekt na propagaci sladkovodních ryb označil Jurečka za plýtvání. „Po předchozí kampani na ,Rybu domácí‘ v hodnotě 150 milionů korun se prodeje ryb v zásadě nezměnily. Ministerstvo zemědělství navíc bude muset vrátit v této souvislosti zhruba 30 milionů Evropské komisi. Navrhnu, aby ušetřené prostředky byly použity na investice rybářských podniků do modernizace,“ cituje Jurečku server lidovky.cz.
Prověření se rovněž týká vypsaných výběrových řízení na marketingový a mediální servis ministerstva, obě v hodnotě 990 tisíc korun. Podle vyjádření ředitele odboru komunikace MZe Hynka Jordána pro Mediaguru.cz se do budoucna zvažuje opětovné vypsání tendru pouze v případě marketingových služeb.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.