Mila po 57 letech přichází s novou příchutí, kampaň mění zavedený slogan

Značka Mila přichází po 57 letech své existence vůbec s první novou příchutí. Vedle původní varianty nově uvádí kokosovou verzi, kterou na trh doprovází kampaň od agentury Triad Prague. Ta pracuje s úpravou dlouholetého sloganu značky a nově komunikuje: „Mila je jedinečná a teď i kokosová“.

Kampaň poběží v televizi, kinech, na OOH plochách i sociálních sítích. Klíčovým prvkem je dvacetisekundový spot kombinující „tasty shots“ nové kokosové varianty se záběry exotické herečky, která podle tvůrců přináší „kokosový svět Mily s lehkostí a smyslností“. Produkci zajistil interní produkční tým Craft Unit.

Právě komunikace nové příchutě představovala podle agentury největší kreativní výzvu. Značka totiž desítky let stavěla na claimu „Mila je jen jedna“, který zdůrazňoval jedinečnost produktu, zároveň ale prakticky neumožňoval rozšiřování portfolia. „Na první pohled jednoduchý brief. Na druhý výzva, jak odkomunikovat nový produkt značky, jejíž slogan jej z principu neumožňuje,“ říká kreativní ředitel Triad Prague Aleš Brichta.

Řešení nakonec přinesla drobná úprava sloganu. Nová formulace „Mila je jedinečná“ zachovává podle agentury důraz na charakter značky, zároveň ale otevírá prostor pro nové varianty produktu. Dovětěk „a teď i kokosová“ pak komunikuje rozšíření portfolia bez popření původní identity značky.

Podle mezinárodní brand manažerky společnosti Sedita Adriany Straussové nešlo pouze o uvedení nového produktu, ale o důležitý moment pro samotnou značku. „Museli jsme zákazníkům jednoduše vysvětlit, že kokosová novinka naše portfolio rozšiřuje, a originál v žádném případě nenahrazuje,“ uvedla.

Kokosová varianta představuje první výraznější produktovou inovaci značky od jejího vzniku a zároveň test, nakolik je Mila připravena rozšiřovat portfolio bez ztráty své dlouhodobě budované identity.