Mikýř přijde s parodií na Milionáře, aktivity kolem Survivora vynesly miliony
S novou show, která se inspiruje v televizní zábavě a je natáčena pro
svět sociálních sítí, přijde influencer Martin Mikyska.
Peníze, které se týmu internetového tvůrce Martina Mikysky alias Mikýře podařilo vydělat v aktivitách kolem jeho účasti v reality show Survivor, vloží do nového projektu. Inspiraci pro něj hledá v televizní zábavě a od 13. října přijde s parodií televizní show Chcete být milionářem? kterou uvede pod názvem Milionář na steroidech. O Mikýřově účasti v pořadu Survivor, nové strategii firmy i ohlasu, která videa produkovaná v návaznosti na Mikýřovu účast za období téměř půl roku přinesla, promluvili marketingoví manažeři Vilém Franěk a Jan Cón na konferenci Content X, kterou v minulém týdnu uspořádala komunikační skupina Group M.
Mikýřova účast v soutěži významně ovlivnila byznys firmy, na několik měsíců se totiž musela obejít bez svého ústředního tvůrce a zpočátku nebylo jasné, zda nemá svoji činnost přerušit, sdělil na úvod Vilém Franěk. Nakonec se ale tým rozhodl Mikýřovy přítomnosti na ostrově využít a veškerou tvorbu tomu podřídit. Vyžadovalo to značnou dávku improvizace, jen málo videí se totiž podařilo předtočit před Mikýřovým odjezdem. Primární komunikační platformou se stal Instagram, kde se za období pěti měsíců (únor až červen 2024) podařilo vygenerovat osm milionů interakcí při celkovém počtu více než 300 postů. V nejexponovanějších obdobích představoval zásah tři miliony unikátních uživatelů měsíčně. Počet sledujících na Instagramu vystoupal za pět měsíců o 200 tisíc na necelých půl milionu (452 tisíc). Milionové imprese získala i videa na YouTube, souhrnně to bylo téměř 11 mil. zhlédnutí. Videa se objevovala i na TikToku, kde růst nebyl tak výrazný jako na Instagramu, přesto se ale počet sledujících zvýšil na více než 200 tisíc. Napříč všemi sociálními sítěmi se celkový počet zhlédnutí videí za dobu pěti měsíců dostal na více než 160 milionů.
Nečekaná Mikýřova výhra v soutěži Survivor pak gradovala „Jediným rozhovorem v životě“ – rozhovorovou show Mikýře a Ondřeje Novotného, moderátora Survivora, ve vyprodané O2 aréně. Na onlinu ji bylo možné sledovat na placené platformě Herohero, kde se počet předplatitelů dostal k téměř 30 tisícům. Akci se podařilo rychle prodat, údajně za necelou půl hodinu, i řadě partnerů – Coca-Cola, Mixit, Foodora nebo Proud, pro které byly připraveny unikátní aktivace.
Veškeré aktivity navázané na Mikýřovu účast televizní reality show vynesly 6 mil. Kč. Náklady představovaly 6 mil. Kč, obrat 12 mil. Kč. To, co se podařilo vydělat, chce firma vložit do nového obsahu. Na Strahově proto vybudovala studio pro show Milionář na steroidech, kterou na Herohero odstartuje 13. října.
„Je to naše představa digitálně-televizní zábavy. To, co jsme vydělali, zase vracíme zpátky do tvorby. Přijde nám smysluplné peníze lidem zase vrátit,“ přiblížili Vilém Franěk a Jan Cón. Už právě účast Mikýře v Survivoru nabídla firmě možnosti, jak si otestovat propojení televizní a digitální zábavy. „Přišli jsme do televizního světa a baví nás oba světy propojovat. Jsou formáty, u kterých propojení dává smysl. Pak je to win-win situace pro televizní i youtubové tvůrce,“ uzavřel Vilém Franěk.
-mav-
# TV # video # zábava # online # influencer marketing # Survivor # Martin Mikyska # Mikýř # Vilém Franěk # Jan Cón
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.