Autor textu MediaGuru
Media Club navýší pro rok 2022 reklamní ceny o 11 až 16 %
Media Club pro příští rok navýší ceny televizní reklamy v rozmezí od
11 do 16 %. Svoji obchodní politiku na příští rok představil ve čtvrtek
odpoledne.
Aktualizováno # TV & video
Zastupitelství Media Club, které patří společně s TV Nova k hlavním hráčům na trhu televizní reklamy, zvýší pro rok 2022 základní cenu reklamy CPP o 10 % až 15 % v závislosti na velikosti objemu, který klient objednává. Čím je tento objem vyšší, tím je vyšší i nárůst ceny. S úpravami indexů představuje průměrná inflace pro příští rok 11 až 16 %. Obchodní politiku Media Clubu pro rok 2022 představil komerční ředitel Vladimír Pořízek.
Prodejní cílovou skupinou je nadále 15-69 a beze změny zůstává rozdělení dne na prime time (17.30–23.30) a off prime time (23.30–17.30). Platí také stávající balíčky Total a Exclusive pro cílovou skupinu 15-69 a dětský bundle 4-14. V portfoliu Media Clubu také pokračují všechny stávající TV stanice. Poměr zastupovaných stanic v reklamním prodeji v bundlu Exclusive i Total se od ledna mění podle aktuální sledovanosti TV stanic. Stejně jako loni bude možné nakoupit obchodní sdělení formou společného nákupu na všech TV stanicích zastupovaných Media Clubem.
Media Club chce rovněž pokračovat v propojování jednotlivých mediatypů a zařadí metriku eGRP do televizního prodeje. Pro příští rok pak nově zavádí bundly pro různé cílové skupiny klienta. Klient si jich bude moci vybrat více. Celkem je definováno 25 cílových skupin (podle věku, pohlaví atp.) a jednotlivé TV stanice v něm budou zastoupeny podle zvolené cílové skupiny. Tím by mělo dojít k vylepšení afinity reklamních kampaní. „Každý bundle je navržen pro maximalizaci zásahu a afinity kampaní v příslušné cílové skupině, a to i díky obsahu digitálních eGRP," uvedl Pořízek.
Sezónní indexy se zvyšují pro červenec až září a rovněž pro první část prosince (1.-24.12.). Zvyšuje se také příplatek za super break (vysílaný ve 20:15) o 20 %.
Klienti Media Clubu mohou stejně jako v předchozích letech získat i motivační slevy za včasný podpis. Za uzavření do 1. prosince 2021 budou mít zachovaný off prime time koeficient na úrovni 0,85 a prime time index na 1,05. Za uzavření do 13. ledna 2022 získají off prime time index 0,90 a prime time index 1,05.
Media Club chce také reagovat na aktuální trendy, představované mj. nárůstem zpětného zhlédnutí nebo sledovanosti obsahu na vyžádání a od jara 2022 omezí možnosti pro přetáčení reklamy ve zpětném zhlédnutí. Důvodem je to, že diváci si v odloženém sledování zvykli reklamu přetáčet. „Od 1. března zamezíme operátorům přetáčení reklamy a omezíme ho a budeme se snažit nahradit tuto reklamu tak, aby breaky nebyly tak dlouhé jako v lineární televizi,“ sdělil Pořízek s tím, že řešení bude více – od zkrácení reklamy po zařazení dynamické (online) reklamy nebo za příplatek možnosti sledovat obsah bez reklam.
Media Club i nadále vedle stanic skupiny Prima zastoupí pro rok 2022 hudební stanice skupiny Óčko, kanály skupiny Barrandov, komediální stanici Paramount Network, dětský kanál Nickelodeon a Nick Jr., hudební stanici Retro a kanály zastupované Atmedia Czech.
-mav-
Aktualizováno v pátek 22.10. 2021 ve 12:30 o upřesnění cenového navýšení, upravili jsme titulek
# TV # reklama # Media Club # cena # inflace # zpětné zhlédnutí
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.