McDonald’s v kampani „krade“ ze světových menu

Novou kampaní „Loupež světového menu“ reaguje McDonald’s na zájem zákazníků o produkty, které se prodávají jinde ve světě. Vybírá ty nejžádanější položky ze světových menu a „krade“ je pro lokální trhy. Česko patří mezi první země, kde se s touto limitovanou nabídkou zákazníci setkají, a zároveň mezi ty s nejširším produktovým mixem.

„Fanoušci McDonald's dnes přesně vědí, co se jí jinde ve světě. Sledují zahraniční nabídky online, diskutují o nich a dlouhodobě si přáli takové chutě ochutnat i doma. My jsme insight vzali vážně a postavili na něm celou kampaň,“ říká Jan Diehel, marketingový ředitel McDonald's pro Česko, Slovensko a Ukrajinu.

Kampaň kombinuje televizi, digitál, sociální sítě, OOH, influence marketing i guerillové prvky. Vše je sjednocené vizuální identitou a jasným symbolem celé loupeže – žlutým kontejnerem. Ten se stal i hlavním assetem teasingové fáze, kdy se pomocí CGI objevil na nečekaných místech, například na trajektech plujících po Vltavě a Dunaji, na nákladních autech nebo zavěšený pod vrtulníkem. Prostřednictvím influencerů pak byly schovány miniatury kontejnerů po Praze a Bratislavě. Fanoušci, kteří je našli, získali degustační set všech produktů ze světového menu.

Do kampaně se postupně zapojí dvanáct zemí. Místo klasického modelu „jedna globální reklama, lokální adaptace“ vznikl unikátní modulární systém exekuce. Základem jsou produkční scény – od kanadských hor ve stylu Jamese Bonda až po sekvence z japonského Tokia –, které mají fixní začátek a konec, ale flexibilní střed, do kterého si jednotlivé trhy vybírají konkrétní produkt podle své nabídky. Česká verze tak například ukazuje „loupež“ Maple BBQ & Bacon McRoyal v kanadské divočině nebo McFlurry Popcorn v letecké sekvenci, zatímco jiné trhy pracují se stejnými scénami, ale s odlišnými produkty. 

„Z exekučního pohledu jde o mimořádně efektivní řešení. Umožňuje vytvořit lokálně relevantní spoty s prémiovým lookem, který by si samostatně žádný trh nemohl dovolit, a zároveň zachovat jednotný evropský storytelling,“ dodává Jan Diehel. 

Součástí kampaně je také unikátní packaging, navržený speciálně pro jednotlivé produkty a graficky odkazující na zemi jejich původu.

Limitovaná nabídka je od 15. dubna po omezenou dobu dostupná ve všech restauracích McDonald's v České republice.