Autor textu Martina Vojtěchovská
McDonald´s se osvědčil interaktivní mobilní formát
Reklamy jsou nedílnou součástí mnoha mobilních aplikací a někteří lidé je už nemusí vůbec vnímat. Proto je třeba uživatele zaujmout originální kreativou a ideálně interaktivním formátem.
Digitální tým agentury OMD využil pro McDonald’s formát 3D Swipe Interstitial. Reklamní banner se v rámci mobilní aplikace zobrazí přes celou obrazovku a uživatel ho může dotykem převracet a postupně zobrazovat jednotlivá sdělení (viz video ukázka). Tento interaktivní formát je součástí programatické kampaně 2 for U, která v sobě kombinuje mnoho druhů cílení, vybrané domény, video reklamu i klasické bannery. Kombinace kreativního vizuálu a možnosti interakce se osvědčila a mobilní interstitial pomohl celé kampani. Zaznamenal přes 60 tisíc prokliků na web McDonalds360, míra prokliku (CTR) představovala 18,52% a cena za proklik se pohybovala v řádu desítek haléřů.
„U tohoto formátu jsme vyšší CTR v řádu jednotek procent očekávali, ale 18% je výborný výsledek. Interstitial dokázal díky takto vysoké míře prokliku vygenerovat během několika dní desítky tisíc návštěv a nás samozřejmě zajímala jejich kvalita. Tvrdá data z analytiky pak úspěch této reklamy pouze potvrdila, překonává totiž ostatní kampaňové formáty ve všech základních ukazatelích - nejnižší bounce rate, největší počet stránek na návštěvu (2,1) a nejdelší průměrná doba návštěvy (60 vteřin). Uživatelé mohli sledováním interaktivního banneru strávit určitý čas a i tak se následně rozhodli pro jeho prokliknutí a strávili na cílové stránce další minutu. Vzhledem k dnešní rychlé době to ukazuje na skvělý úspěch kampaně,“ uvedl Ivo Kokinda, online specialist z týmu OMD Programmatic, který stále aktivní RTB kampaň spravuje.
-mas-
Mohlo by vás zajímat
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
Moláček kritizuje úspory v ČT, Chudárek odmítá, že by šlo o ústupek
Reportér ČT Jan Moláček v podcastu Mediální cirkus zpochybnil plánované
úspory vedení ČT a označil je za ústupek politikům usilujícím o změnu
financování veřejnoprávních médií. Generální ředitel Hynek Chudárek
kritiku odmítl s tím, že krizový plán vznikl na základě zadání Rady
ČT a nijak neohrožuje nezávislost ani kritickou žurnalistiku.
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.