Autor textu MediaGuru
McCann Prague vyhrála kreativní tendr pro CzechTourism
Agentura McCann Prague pomůže s nastavením nové podoby značky
#VisitCzechia a s její podporou na mezinárodní scéně.
CzechTourism má novou kreativní agenturu. Rámcovou smlouvu na období 2025–2028 uzavřela Česká centrála cestovního ruchu se společností McCann Prague, která zvítězila ve veřejné zakázce. Cílem spolupráce je posílení mezinárodní image Česka jako atraktivní turistické destinace a další rozvoj značky #VisitCzechia. Hodnota zakázky činí 33 milionů korun bez DPH.
McCann Prague se stává strategickým partnerem pro tvorbu kreativy, komunikace a kampaní, které mají prezentovat Česko jako zemi s jedinečným příběhem a unikátní autentickou atmosférou. Vizuální i obsahové výstupy budou vycházet z klíčových hodnot, mezi něž patří mírnost, dostupnost, přívětivost, kulturní bohatství, rozmanitost, přírodní krásy, nadčasová kvalita, tradice a bezpečnost.
„Chceme uchopit značku #VisitCzechia jako ‚lovebrand’, který představuje Česko jako bezpečnou, autentickou a inspirativní zemi s vlastním kulturním a přírodním bohatstvím. McCann Prague nám pomůže přetavit inspirativní příběhy o tuzemsku v kampaně, které zarezonují napříč kontinenty. Jde o dlouhodobou strategii, jejímž cílem je změnit vnímání naší země ve světě a vyprávět příběh, který má smysl,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
Většina marketingového mixu CzechTourism dlouhodobě cílí na podporu příjezdového cestovního ruchu. Kreativní kampaně proto proběhnou na vybraných zahraničních trzích, hlavně těch, kde CzechTourism působí prostřednictvím své sítě zahraničních zastoupení. Agentura bude mít na starosti komplexní tvorbu marketingové komunikace určené pro strategický rozvoj značky v následujících letech.
„Máme radost, že se pouštíme do spolupráce s CzechTourism a společně ukážeme krásy Česka způsobem, který zaujme i inspiruje. Těší nás, že můžeme být součástí příběhu, jenž českému cestovnímu ruchu otevře nové možnosti,“ doplňuje account director Petr Malina z McCann Prague.
Společným cílem je posílit konkurenceschopnost Česka v rámci globálního cestovního ruchu a upevnit jeho obraz jako bezpečné, inspirativní a důvěryhodné země s vlastním osobitým příběhem.
Vzhledem k tomu, že kampaně jsou primárně určeny pro zahraniční publikum, nebudou běžně k vidění v domácím mediálním prostoru. CzechTourism proto plánuje představení nového komunikačního konceptu i na českém trhu – například před začátkem hlavní turistické sezóny v roce 2026, kdy novou marketingovou strategii uvede do praxe.
„Cílem je vytvořit značku, která bude výrazná, dlouhodobě rozpoznatelná a emocionálně silná. Společně chceme rozšířit povědomí o Česku tam, kde je stále nízké, vytvořit jasný a srozumitelný obraz destinace a motivovat cestovatele, aby si Česko zařadila na cestovatelský list. Na trzích, kde nás není potřeba představovat, pak chceme ukázat naše klíčové hodnoty přes bohatou škálu zážitků, za kterými se vyplatí přijet,“ uzavírá ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení Jana Štumpová Konicarová.
-mav-
# kreativa # tendr # McCann Prague # Czech Tourism # veřejná zakázka # #VisitCzechia
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.