Autor textu Kateřina Straková
MasterCard Obchodníkem roku se stala IKEA
Absolutním vítězem a držitelem titulu MasterCard Obchodník roku 2013 se stala IKEA, která byla rovněž oceněna v rámci oborových kategorií jako Obchodník pro domácnost. Mezi další vítěze oborových kategorií patří Kaufland, Sportisimo, Alza.cz, dm drogerie markt, Electro World, Levné knihy a OBI.
Ocenění v kategorii GE Money Bank nejpřínosnější věrnostní program se stal Teta Klub drogistického řetězce Teta. Vítězem v kategorii MasterCard Obchodník bez bariér se stalo Tesco.
Vítězem v kategorii GE Money Bank Cena veřejnosti, kterého vybrali zákazníci hlasováním na internetu a přes SMS, se stal maloobchodní řetězec Lidl, který byl rovněž oceněn v kategorii Kreativita. Odbornou porotu složenou z marketingových profesionálů zaujala jeho kampaň Paulus vs. Ihnačák.
MasterCard Osobností obchodu 2013 se stal Pavel Kadečka, jednatel společnosti dm drogerie markt. Cena MasterCard Inovace v obchodě 2013 za vítěznou inovaci byla udělena společnosti Globus za program Scan&Go.
Celkový vítěz i vítězové v jednotlivých oborových kategoriích byli určeni na základě výsledků výzkumu společnosti Incoma GfK na vzorku 1 000 respondentů z celé České republiky. Hodnocenými parametry bylo spontánní jmenování prodejny („top of mind“), počet nakupujících a míra jejich věrnosti prodejně, důvěra zákazníků a spokojenost s vybranými parametry (sortiment, kvalita, personál, služby, uspořádání).
Přehled výsledků MasterCard Obchodník roku 2013
| Oborové kategorie | Vítěz |
| Absolutní vítěz MasterCard Obchodník roku 2013 | IKEA |
| MasterCard Obchodník s potravinami roku 2013 | Kaufland |
| MasterCard Obchodník s oděvy 2013 | Sportisimo |
| MasterCard Internetový obchodník roku 2013 | Alza.cz |
| MasterCard Obchodník s drogerií a parfumerií roku 2013 | dm drogerie markt |
| MasterCard Obchodník s elektrotechnikou roku 2013 | Electro World |
| MasterCard Obchodník s knihami, CD a DVD roku 2013 | Levné knihy |
| MasterCard Obchodník pro dům a zahradu 2013 | OBI |
| MasterCard Obchodník pro domácnost 2013 | IKEA |
| MasterCard Obchodník bez bariér | Tesco |
| Zvláštní kategorie | Vítěz |
| MasterCard Obchodník roku 2013 – GE Money Bank Cena veřejnosti | Lidl |
| MasterCard Kreativita roku 2013 | Lidl |
| MasterCard Obchodník roku 2013 – GE Money Bank Věrnostní program roku 2013 | Teta Klub |
| MasterCard Osobnost obchodu roku 2013 | Pavel Kadečka (dm drogerie markt) |
| MasterCard Inovace v obchodě 2013 | Globus - program Scan&Go |
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.