Češi v reklamní soutěži PIAF příliš neuspěli
Z více než 50 oceněných prací získali čeští zástupci
v mezinárodní soutěži jen tři bronzy. Uvnitř ukázky
nejlepších prací.
Martina Vojtěchovská
Články
Magazín Forbes začal vycházet v 11 evropských zemích
Investiční americký magazín Forbes rozšiřuje svoji působnost do Evropy a vstupuje do 11 evropských zemí. Jsou mezi nimi např. Německo, Francie, Itálie, Španělsko, severské země nebo Portugalsko. Titul společnosti Forbes Media vychází v Evropě jako čtrnáctideník v nákladu 20 tisíc výtisků, zaměřen je zejména na top manažery. Forbes Media věří v úspěšnost magazínu i přes zhoršenou situaci na trhu. „Věříme, že evropský trh se bude vyvíjet pozitivně. Ekonomika se oživuje a Evropané se stále více zajímají o byznys a podnikání,“ říká předseda Forbes Media Steve Forbes. -mav-
Mladá fronta zpoplatní svůj týdeník Sedmička
Týdeník Sedmička, vydávaný vydavatelstvím Mladá fronta, bude od příštího týdne k dostání v trafikách, a to za cenu sedm korun. Vyplývá to z nejnovějšího vydání týdeníku. Bezplatná verze by měla zůstat zachována. Verze, kterou si lidé koupí ve stáncích, by měla být proti té bezplatné rozšířena. "Bylo by nesmyslné, aby čtenáři, kteří si nestihnou vzít Sedmičku zdarma, za ni museli platit jen proto, že si ji někdo vzal ze stojanů dříve," napsal v úvodníku časopisu zástupce šéfredaktora Zbyněk Vičar. Ve 48stránkové příloze placené verze Sedmičky tak čtenáři naleznou mimo jiné obsáhlý televizní program či rozšířenou společenskou sekci. Týdeník Mladá fronta Sedmička vychází ve 42 městech v celé České republice v celkem 27 regionálních mutacích. Podle výzkumu čtenosti Media Projekt má týdně v průměru 504.000 čtenářů. Tištěný náklad uvádí vydavatelství Mladá fronta ve výši 600.000 výtisků. -čtk-
Zapomeňme na slovo reklama
Říká jeden z nejvýznamnějších představitelů reklamního světa Gideon
Amichay, který vystoupil na festivalu PIAF.
Hokejový souboj s Američany přinesl ČT4 55% share
Utkání ČR–USA na MS v hokeji na ČT4 sledoval ve středu 11. května 1 milion 234 tisíc dospělých diváků (rating 14 %), share ČT4 dosáhl rekordních 54,81 %. Drtivého podílu na publiku dosáhl přenos u mužů a to 68,25 %. Celkově přenos zasáhl 2 miliony 801 tisíc dospělých diváků.Sledovanost opět rostla s jednotlivými třetinami. Z hlediska podílu na publiku se jedná o nejúspěšnější přenos v historii ČT4. -mav-
Sanomu má spasit Roman Gallo
Mediální dům Sanoma Media si vybral konzultantskou firmu GalloMultiMedia, aby
ji pomohla s reorganizací.
USA prošetřují systém webové reklamy na Googlu
Americké ministerstvo spravedlnosti vyšetřuje, jak funguje lukrativní systém internetové reklamy společnosti Google. Podnik uvedl v úterý v dokumentech pro americkou Komisi pro cenné papíry (SEC), že by ho kauza mohla stát i 500 milionů dolarů. O ně kvůli tomu účetně snížil výsledek hospodaření za první čtvrtletí, napsala dnes agentura AP. Jde o další případ, kdy úřady zpřísňují dohled nad nejsilnějším hráčem na internetu. Evropští regulátoři spustili rozsáhlou prověrku, zda Google nemanipuluje s výsledky vyhledávání ve prospěch svých služeb a zda v reklamním systému nezvyšuje ceny uměle. Stížnosti na Google a dopad jeho kroků na hospodářskou soutěž prověřuje také státní zástupce Texasu. Dokumenty pro SEC poskytují jen málo podrobností o krocích ministerstva. Uvádějí ale například, že šetření zjišťuje, jak automatizovaný reklamní systém zachází s některými inzerenty. Je ale dokument nejmenuje a Google se k věci odmítl vyjádřit obšírněji. Reklamní síť Googlu, která přikládá krátké textové reklamy k výsledkům vyhledávání a dalšímu internetovému obsahu, je hlavním zdrojem příjmů webového gigantu. Jen za první tři měsíce prodal Google reklamní prostor za 8,3 miliardy dolarů. Vyšetřování ministerstvem spravedlnosti zjevně nebude pro Google levné. V materiálu pro komisi podnik uvedl, že jeho management tento měsíc rozhodl dát stranou na případné vyrovnání kauzy 500 milionů dolarů. Výsledkem je, že čistý zisk podniku za první čtvrtletí není 2,3 miliardy dolarů, ale 1,8 miliardy, napsala AP. Americké ministerstvo spravedlnosti vyšetřuje, jak funguje lukrativní systém internetové reklamy společnosti Google. Podnik uvedl v úterý v dokumentech pro americkou Komisi pro cenné papíry (SEC), že by ho kauza mohla stát i 500 milionů dolarů. O ně kvůli tomu účetně snížil výsledek hospodaření za první čtvrtletí, napsala dnes agentura AP. Jde o další případ, kdy úřady zpřísňují dohled nad nejsilnějším hráčem na internetu. Evropští regulátoři spustili rozsáhlou prověrku, zda Google nemanipuluje s výsledky vyhledávání ve prospěch svých služeb a zda v reklamním systému nezvyšuje ceny uměle. Stížnosti na Google a dopad jeho kroků na hospodářskou soutěž prověřuje také státní zástupce Texasu. Dokumenty pro SEC poskytují jen málo podrobností o krocích ministerstva. Uvádějí ale například, že šetření zjišťuje, jak automatizovaný reklamní systém zachází s některými inzerenty. Je ale dokument nejmenuje a Google se k věci odmítl vyjádřit obšírněji. Reklamní síť Googlu, která přikládá krátké textové reklamy k výsledkům vyhledávání a dalšímu internetovému obsahu, je hlavním zdrojem příjmů webového gigantu. Jen za první tři měsíce prodal Google reklamní prostor za 8,3 miliardy dolarů. Vyšetřování ministerstvem spravedlnosti zjevně nebude pro Google levné. V materiálu pro komisi podnik uvedl, že jeho management tento měsíc rozhodl dát stranou na případné vyrovnání kauzy 500 milionů dolarů. Výsledkem je, že čistý zisk podniku za první čtvrtletí není 2,3 miliardy dolarů, ale 1,8 miliardy, napsala AP. -čtk-
Britský TV trh bude letos zřejmě slabší než vloni
Růst objemu televizní reklamy ve Velké Británii nebude podle odhadu generálního ředitele stanice Channel 4 Davida Abrahama letos takový jako v loňském roce. Abraham odhaduje britskému televiznímu trhu 2% růst. Vychází přitom z letošní situace kanálu, který se v příjmech pohybuje na stejné úrovni jako vloni. Konkurenční ITV je na tom o něco lépe: za první čtvrtletí ohlásila 12% nárůst reklamních příjmů. Pro měsíce květen a červen však také ITV očekává slabší období a celkově odhaduje, že první letošní pololetí se bude zvýšení reklamních příjmů pohybovat na úrovni 1-2 %. -mav-
Výrobci sýrů se přou o to, zda reklama jednoho z nich je etická
Mezi třemi producenty sýrů se rozhořel spor o to, zda televizní reklama, která vychvaluje výrobek jednoho z nich, je etická a nepoškozuje ostatní konkurenty na tuzemském trhu. Podle arbitrážní komise Rady pro reklamu ale reklamní spot není v rozporu s platnými pravidly. Arbitrážní komise proto stížnost na reklamu zamítla. Stížnost se týká reklamy na zrající sýr s bílou plísní na povrchu Président Karel IV., který na tuzemský trh dodává Lactalis. Konkurenčním firmám TPK Hodonín a Povltavské mlékárny Sedlčany se nelíbí, že v televizní reklamě společnosti Lactalis je použit slogan "Tak chutná ten nejlepší", a proto zaslaly stížnost Radě pro reklamu. "Oba stěžovatelé jsou přesvědčeni, že dochází ke snižování hodnoty jejich produktů, přičemž je využita důvěřivost spotřebitelů vůči televizní reklamě. Jsou toho názoru, že jednání zadavatele je nutno považovat za nekalou obchodní praktiku a může zdiskreditovat v očích spotřebitelů produkty i jiných konkurentů," uvedla arbitrážní komise. Společnost Lactalis se naopak hájí tím, že v reklamě použila superlativní nadsázku, která je zřejmá na první pohled. Podobné formy reklamy jsou podle právních zástupců firmy Lactalis v Česku přípustné a nepatří mezi nekalé obchodní praktiky. "Arbitrážní komise má za to, že v případě předmětné reklamy nevyjadřuje použití superlativu žádnou konkrétní a měřitelnou hodnotu, která by mohla vést k diskvalifikaci produktů soutěžitelů a ke klamání spotřebitelů," stojí v rozhodnutí arbitrážní komise, která stížnost v závěru dubna zamítla. Rada pro reklamu je profesní nestátní neziskovou organizací, která nemůže udělovat finanční pokuty či jiné sankce. Rada vydává pouze rozhodnutí, která mají formu doporučení. Arbitrážní komise může rozhodnout, že dotyčná reklama je závadná například proto, že je klamavá, zavádějící nebo neetická, popřípadě že porušovala jiná pravidla pro reklamu. Loni Rada pro reklamu řešila 60 stížností na reklamu, kterých bylo ve srovnání s rokem 2009 o sedm více. V 11 případech dala loni arbitrážní komise RPR za pravdu stěžovatelům. Za neetické označila například reklamní kampaně rádia Bonton, Pivovaru Rohozec či drogerií Rossmann. Některé stížnosti, které RPR loni dostala a zamítla, byly netradiční a týkaly se například reklamních spotů s upírem, které prý vystrašily malé děti. -čtk-
Algida představila netradiční CLV
V souvislosti s uvedením nového produktu Big Milk připravila Algida i rozsáhlou mediální podporu. Její součástí jsou také netradiční CLV. Jde o první realizaci tohoto typu v ČR. Samostatně stojící CLV, připomínající svým tvarem nový produkt, je potažen vakem ve 3D formátu. Dalším využitým outdoorovým nosičem je branding MHD zastávek s využitím 2D nástavby na střeše. Celkem jde o tři zastávky v Ostravě, v Brně a v Praze na zastávce Anděl. -mav-
Nejnovější články
