APK LH mění prodej práv extraligy, BPA zůstává partnerem

Asociace profesionálních klubů ledního hokeje (APK LH) uzavřela se společností BPA sport marketing smlouvu na období sezon 2028/2029 až 2031/2032. BPA bude nově působit jako servisní partner asociace a podílet se na obchodování vybraných marketingových práv hokejové extraligy. Strategické řízení a kontrolu nad jejich prodejem převezme přímo APK LH.

Nový model navazuje na strategii schválenou valnou hromadou asociace. Od sezony 2028/2029 chce APK LH nabízet marketingová práva Tipsport extraligy v samostatných balíčcích a jejich hodnotu ověřovat prostřednictvím výběrových řízení. Týkat se to bude například práv na televizní vysílání, titulárního partnerství nebo sázkového segmentu.

BPA sport marketing, která nejvyšší domácí hokejovou soutěž dlouhodobě zastupuje, zajišťuje podle současné smlouvy její výhradní marketingové zastoupení do konce sezony 2027/2028. V následujícím období má asociaci poskytovat obchodní, konzultační a servisní podporu ve vybraných oblastech.

„Zásadní změnou ale je, že strategické rozhodování a kontrola nad marketingovými právy budou přímo na straně APK LH. Jednotlivá práva budeme nabízet na trhu samostatně a jejich hodnotu chceme ověřovat v transparentní konkurenci,“ uvedl prezident APK LH Jan Tůma.

Konkrétní podobu jednotlivých tendrů asociace připraví na základě marketingové, ekonomické a právní analýzy. Nové uspořádání má zachovat kontinuitu spolupráce s BPA, zároveň ale posílit přímou kontrolu klubů nad obchodováním práv spojených s extraligou.

BPA změnu role přijímá jako pokračování dosavadní spolupráce. „Vnímáme, že se role BPA mění a že větší odpovědnost za strategické řízení marketingových práv přebírá samotná asociace,“ uvedla předsedkyně představenstva a generální ředitelka BPA sport marketing Jana Obermajerová. Firma chce v novém modelu využít své zkušenosti, znalost trhu a vztahy s partnery.