Zákazníci už nerozlišují mezi online a offline nákupy
O aktuálních trendech shopper marketingu hovoří Iva Welker z agentury
Geometry Global.
Marketing
Jurečka chce sjednotit značky na podporu potravin
Ministr zemědělství Marian Jurečka chce sjednotit značky na podporu potravin. „Za dva týdny začneme jednat s kraji. Chceme obrovskou roztříštěnost značek na podporu potravin koncetrovat,“ uvedl Jurečka na tiskové konferenci ke kampani na domácí potraviny. Narážel přitom na příliš velké množství značek, které označují kvalitu českých potravin, jako jsou značky Regionální potravina, Klasa, Chráněné zeměpisné označení, Chráněné označení původu, Zaručená tradiční specialita, Český výrobek – garantováno Potravinářskou komorou, Bio „zebra“, EU „Bio list“, Česká chuťovka, Dětská chuťovka, Vím, co jím, Regionální produkt a další. Jejich roztříštěnost totiž znesnadňuje českému spotřebiteli orientaci na trhu. -kch-
Rémy Martin pořádá sampling na festivalech
Značka prémiového koňaku Rémy Martin z portfolia Rémy Cointreau připravila při příležitosti zahájení umělecké sezóny sérii ochutnávek na hudebních festivalech. Rémy Martin svůj komunikační koncept dlouhodobě spojuje s klasickou hudební scénou. Letos jej rozšířila o spolupráci s festivaly Dvořákova Praha a Struny podzimu. Pro VIP hosty obou hudebních událostí připravila značka sampling koňaků Rémy Martin VSOP Mature Cask Finish a Coeur de Cognac. Kromě samotné ochutnávky byly pro hosty obou festivalů připraveny tiskoviny „Týdeník Klasika“ v novinové formě, které vyjma hudebních témat představily portfolio značky a přiblížily návštěvníkům paralely mezi uměním a vznikem prémiového koňaku. Rozsáhlejší spolupráci navázala značka Rémy Martin také s předním českým orchestrem PKF – Prague Philharmonia, který v letošním roce slaví 20. výročí svého vzniku. V rámci oslav byly rovněž připraveny ochutnávky koňaku a “Týdeník Klasika”. V průběhu celé jubilejní sezóny pak bude PKF – Prague Philharmonia distribuovat vstupenky v obalu s brandingem Rémy Martin. Komunikační koncept značky již tři roky připravuje kreativní agentura Loosers. -kch-
MZe vloží do podpory domácích potravin 60 mil. Kč
Hlavní roli v televizním sponzoringu kampaně si zahrál ministr
zemědělství Marian Jurečka.
Značky se stále častěji stávají i vydavateli
Ke Coca-Cole či Red Bullu se přidává Mozilla, z českých
například Sazka.
Interbrand: Nejlepší značkou je stále Apple
V čele aktuálního žebříčku Interbrand se stále drží Apple, Google a Coca-Cola.
Pilsner Urquell oslovuje německé spotřebitele eventy
Pivní značka Pilsner Urquell cílí na německé spotřebitele eventy. Na podzim je vzala na tzv. Josefsweg – 150 km dlouhou cestu, po které přišel sládek Josef Groll, autor známého ležáku Pilsner Urquell, z bavorského Vilshofenu do Plzně. „Josefsweg, tedy cestu Josefa Grolla, jsme zorganizovali s úmyslem připomenout samotné kořeny zrodu světově známého piva Pilsner Urquell, které vaříme již od dob Josefa Grolla podle stále stejné receptury. Připomíná tedy samotné řemeslo, tradici i um vaření piva, které nás jako zemi proslavilo po celém na světě,“ uvedla pro Mediaguru.cz tisková mluvčí Plzeňského Prazdroje Kateřina Krásová. Cesta skončila 3. října v plzeňské pivovaru, kde se skupina turistů připojila k oslavám 172. narozenin. Pilsner Urquell podporovala aktivitu prostřednictvím digitální kampaně a PR aktivit. Se zážitky poutníků z cesty se mohli průběžně seznámit fanoušci na FB či na blogu značky. Koncepce Josefsweg byla vytvořena německým týmem značky Pilsner Urquell ve spolupráci s agenturami Conceptbakery a PR agenturou bernhardcomms. Kromě putování uspořádala letos značka pro německé spotřebitele také „Wurstgalerie“ – „Klobáskovou galerii“ nebo „Mobiler Biergarten“ – „Mobilní pivní zahrádku“. V listopadu bude hostit „Braukunst Tour“ – pivovarnickou roadshow v pěti německých městech. Během turné se bude mimo jiné čepovat nefiltrované a nepasterizované pivo Pilsner Urquell. „Většina trhů, na kterých nabízíme pivo Pilsner Urquell se účastní oslav první várky piva Pilsner Urquell. Konkrétní aktivity na jednotlivých trzích jsou vždy přizpůsobeny konkrétním podmínkám, ale s hlavním důrazem na tradici, kvalitu a skvělý zážitek s pivem Pilsner Urquell,“ dodala Kateřina Krásová. -kch-
Starbucks podpoří kávou noční prodej iPhone 6
Společnost AmRest Coffee, provozovatel kaváren Starbucks na českém trhu, podpoří ve čtvrtek 23. října slavnostní noční zahájení prodeje nového iPhone 6 a iPhone 6 Plus v pražském obchodě iStyle v Praze v Revoluční ulici. Zákazníci, kteří si pro svůj nový telefon přijdou v průběhu nočního prodeje do pobočky, si budou moci dát šálek kávy Starbucks. O distribuci kávy se postará několik baristů přímo ve vstupní pasáži, kde bude připraven mobilní Starbucks stánek. -kch-
Topinka: S nákupem Mafry jsme se museli poprat
Za úspěchem kampaně ANO stojí podle jejího tvůrce Petra Topinky osobnost
Andreje Babiše.
Unipetrol: Benzině pomohly marketingové aktivity
Společnost Unipetrol zaznamenala v maloobchodním segmentu ve třetím čtvrtletí roku 2014 provozní zisk EBITDA LIFO 169 mil. korun. K výsledku měly pomoci také úspěšné marketingové aktivity na podporu prodeje v síti čerpacích stanic Benzina. Meziročně se tak podařilo Benzině zvýšit podíl na trhu ze 14,5 % na 15,2 %. Při oznámení kvartálních výsledků to uvedla společnost Unipetrol. Tržby Unipetrolu ve třetím čtvrtletí celkově vzrostly na 34 mld. Kč (meziročně +37 %), čistý zisk dosáhl 1,4 mld. Kč. Za letošní tři čtvrtletí je ale konsolidovaná ztráta 1,15 miliardy korun. -mav-
