Marketing FTMO nově povede Jan Gemrich

Do čela marketingu společnosti FTMO nastoupil Jan Gemrich. Ve funkci CMO střídá Filipa Šatopleta, který stál u budování značky FTMO od jejích začátků a vedl marketing firmy posledních devět let.

Gemrich přichází z pozice marketingového ředitele Heureka Group, kde řídil tým napříč devíti trhy. V minulosti působil také ve společnostech foodora a Gamee, zkušenosti získal rovněž během devítiletého působení v Googlu, kde vedl regionální spotřebitelský marketing ve střední Evropě a Kanadě.

Jedním z jeho hlavních úkolů bude další rozvoj datově řízeného marketingu, využívání umělé inteligence a koordinace komunikace FTMO s brokerem Oanda, kterého mateřský holding společnosti akvíroval v loňském roce.

„Jan Gemrich má za sebou roky u předních firem napříč spotřebitelskými segmenty a perfektně rozumí datově řízenému marketingu i budování značek. Je přesně tím člověkem, který dokáže vytěžit potenciál, který má fungování FTMO s brokerem OANDA po boku,“ uvedl CEO a spoluzakladatel FTMO Otakar Šuffner.

Jedním z prvních kroků nového marketingového vedení byla revize systému měření marketingových aktivit. FTMO propojilo data z jednotlivých oddělení do interního systému a vedle vlastních dat využívá také externí datové zdroje.

Podle Gemricha firma navrhla vlastní analytické řešení, které má nahradit externí platformu Campaign Manager. „Podařilo se nám navrhnout vlastní řešení analytiky, díky kterému už nebudeme potřebovat externí nástroj Campaign Manager. Jen tento jediný krok ušetří firmě přes 200 tisíc eur ročně,“ uvedl.

Marketingové oddělení zároveň rozšiřuje využití umělé inteligence. Vedle jazykových modelů Gemini a Claude testuje také vlastní AI aplikaci, která automatizuje lokalizaci marketingových materiálů a kontroluje jejich soulad s právními požadavky i pravidly značky.

Další prioritou je posílení globální značky FTMO a rozšíření aktivit na americkém trhu. Firma v současnosti realizuje pilotní brandovou kampaň ve Spojených státech, která má sloužit jako příprava na širší marketingové aktivity v příštím roce.

Součástí strategie je také sladění marketingu FTMO s komunikací brokera Oanda. Firma proto rozšiřuje marketingový tým a hledá nové specialisty na copywriting, sociální sítě i strategické plánování.

Podle něj bude další rozvoj marketingu postaven na kombinaci rozšířeného týmu a automatizace procesů. Firma zároveň zvažuje, do jaké míry bude vyvíjet vlastní AI modely a které technologie nakoupí od externích dodavatelů.