Autor textu MediaGuru
Marketing Festival 2021 odhalil sestavu přednášejících
Místo původně devíti oznámených přednášejících se nakonec na
letošním Marketing Festivalu představí 10 přednášejících.
Letošní Marketing Festival na podzim opět namixuje svůj program online i offline. Místo původně devíti oznámených speakerů nakonec představí 10 přednášejících. Podařilo se získat kladnou odpověď třeba od vice chairmana Ogilvy Group Roryho Sutherlanda. Program dále slibuje představit Marka Ritsona s novou přednáškou a celodenním workshopem, Dr. Helen Edwards, Richarda Shottona a další jména, která na Festivalu ještě nebyla.
Hlavní část konference proběhne ve dnech 23. - 24. září 2021 online. Konferenční přednášky budou předtočené, živě se mají vysílat následné diskuse s řečníky stejně jako hlavní workshopy. Offline budou zbylé části programu a oblíbené workshopy. Pořadatelé nechtějí vynechat ani závěrečnou párty, od níž si účastníci slibují nejoblíbenější součást festivalu – networking. Vše má probíhat v souladu s bezpečnostními pravidly a podle možností aktuální pandemické situace.
„Současná doba nám v mnohém komplikuje život. Na druhou stranu, díky novému online formátu dokážeme přivést jména, která nám na pozvání do Prahy odpovídala vždy rezolutním ne,“ uvádí zakladatel a pořadatel Marketing Festivalu Jindřich Fáborský.
Mezi dalšími přednášejícími budou Senior Global Media Director Adidas Simon Peel. Velkou část své přednášky hodlá zasvětit boji proti něčemu, co nazývá „mor short-termismus”, tedy tomu, jak orientace na krátkodobé výsledky dlouhodobě ničí kreativitu i reklamní efektivitu.
Vystoupí také business analytička Grace Kite, Managing Directorka Magic Numbers, která se zabývá ekonometrickým modelováním v marketingu. Svou prací se snaží odpovědět na otázku, jak prokázat, že reklamní kampaně prodávají.
Tom Roach, VP & Brand Planning v Jellyfish, je expert na efektivitu reklam. Má za sebou přes 20 let v reklamě a poslední roky strávil po boku Lese Bineta jako Head of Effectiveness v adam&eveDDB.
Prof. Karen Nelson-Field, zakladatelka a CEO institutu Amplified Intelligence, se soustředí se na fenomén pozornosti ve světě digitálních médií a zpracovává výsledky dlouhodobých experimentů v této oblasti. Ve své přednášce předloží vědecké argumenty pro to, jakým způsobem mohou značky uspět v dnešní „attention economy" a zboří pár reklamních mýtů.
-mav-
# konference # marketing # Jindřich Fáborský # Marketing festival
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.