Autor textu MediaGuru
Kviff.TV zdůrazňuje v kampani rysy své filmové nabídky
Cílem kampaně je oslovit zájemce o film, kteří hledají výjimečnost a mainstream je neuspokojí.
Streamovací platforma Kviff.TV, spřízněná s karlovarským festivalem, spustila novou imageovou kampaň, postavenou na silných lidských rysech. Značka se tak prezentuje jako svéhlavá, podobně jako postava Lou Kristen Stewart z filmu Zatracená krvavá láska, citlivá jako Kódži Jakušo a jeho hrdina z filmu Dokonalé dny, vybíravá jako rocková hvězda Marianne ztvárněná Tildou Swinton i vášnivá jako Penélope Cruz v roli Raimundy. Zábavnou polohu navozuje Brad Pitt a nechybí přátelský psí hrdina a nejsledovanější pes, který se kdy prošel po červeném koberci v Cannes, border kolie Messi.
Komunikační kampaň je distribuována v online i offline prostředí a má zasáhnout jak uživatele s dobrým povědomím o modelu karlovarské filmové platformy s kurátorovanou programovou nabídkou, tak také přilákat nové okruhy filmových fanoušků, kteří dosud službu Kviff.TV neobjevili. Předplatné je představeno jako neokoukaný vánoční dárek. Předplatné lze pořídit od 142 Kč za měsíc.
„Cílem kampaně je oslovit zájemce o film, kteří hledají výjimečnost a mainstream je neuspokojí. Kampaň záměrně pracuje s vlastnostmi, v nichž se mohou právě takoví lidé rozpoznat, ale které zároveň vystihují atributy značky Kviff.TV. Ta si filmy svědomitě vybírá, nabízí výlučný a jinde nedostupný obsah, a přitom dokazuje, že kvalitní film je zábavný, přitažlivý a přístupný,” vysvětlila Radka Ondráčková, kreativní šéfka komunikačního konceptu, který vznikl in-house.
Kampaň běží od 21. listopadu do konce roku 2024 v online kanálech a na sociálních sítích, ve spolupráci s mediálním partnerem Seznam.cz, s marketingovým partnerem Českými drahami, které ji šíří na DOOH plochách a v dálkových vlacích na palubních obrazovkách, a v synergii s dalšími projekty včetně on-screen reklamy ve vybraných kinech po celé ČR. Je provázána s doporučeními filmů legendárních tvůrců, jako Pedro Almodóvar a Ridley Scott, novými online premiérami (Ještě nejsem, kým chci být od 18. 12., očekávaným body hororem Substance s Demi Moore od 25. 12. a animovaným Životem k sežrání s online premiérou 1. ledna 2025) i tematickými kolekcemi pro adventní období, napojenými ze soudku klasiky i zcela nečekanými filmy pro vánoční čas.
Kreativní tým pod vedením Radky Ondráčkové (kreativní strategie) tvoří Jiří Troskov (grafika), Sarah Kruková a Hana Šormová (vývoj, distribuce), Linda Arbanová (motion) a Vít Emanuel Bon (performance).
-mav-
# reklama # kampaň # kreativa # předplatné # VOD # dárek # Kviff.TV
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.