Autor textu MediaGuru
Kviff.TV zdůrazňuje v kampani rysy své filmové nabídky
Cílem kampaně je oslovit zájemce o film, kteří hledají výjimečnost a mainstream je neuspokojí.
Streamovací platforma Kviff.TV, spřízněná s karlovarským festivalem, spustila novou imageovou kampaň, postavenou na silných lidských rysech. Značka se tak prezentuje jako svéhlavá, podobně jako postava Lou Kristen Stewart z filmu Zatracená krvavá láska, citlivá jako Kódži Jakušo a jeho hrdina z filmu Dokonalé dny, vybíravá jako rocková hvězda Marianne ztvárněná Tildou Swinton i vášnivá jako Penélope Cruz v roli Raimundy. Zábavnou polohu navozuje Brad Pitt a nechybí přátelský psí hrdina a nejsledovanější pes, který se kdy prošel po červeném koberci v Cannes, border kolie Messi.
Komunikační kampaň je distribuována v online i offline prostředí a má zasáhnout jak uživatele s dobrým povědomím o modelu karlovarské filmové platformy s kurátorovanou programovou nabídkou, tak také přilákat nové okruhy filmových fanoušků, kteří dosud službu Kviff.TV neobjevili. Předplatné je představeno jako neokoukaný vánoční dárek. Předplatné lze pořídit od 142 Kč za měsíc.
„Cílem kampaně je oslovit zájemce o film, kteří hledají výjimečnost a mainstream je neuspokojí. Kampaň záměrně pracuje s vlastnostmi, v nichž se mohou právě takoví lidé rozpoznat, ale které zároveň vystihují atributy značky Kviff.TV. Ta si filmy svědomitě vybírá, nabízí výlučný a jinde nedostupný obsah, a přitom dokazuje, že kvalitní film je zábavný, přitažlivý a přístupný,” vysvětlila Radka Ondráčková, kreativní šéfka komunikačního konceptu, který vznikl in-house.
Kampaň běží od 21. listopadu do konce roku 2024 v online kanálech a na sociálních sítích, ve spolupráci s mediálním partnerem Seznam.cz, s marketingovým partnerem Českými drahami, které ji šíří na DOOH plochách a v dálkových vlacích na palubních obrazovkách, a v synergii s dalšími projekty včetně on-screen reklamy ve vybraných kinech po celé ČR. Je provázána s doporučeními filmů legendárních tvůrců, jako Pedro Almodóvar a Ridley Scott, novými online premiérami (Ještě nejsem, kým chci být od 18. 12., očekávaným body hororem Substance s Demi Moore od 25. 12. a animovaným Životem k sežrání s online premiérou 1. ledna 2025) i tematickými kolekcemi pro adventní období, napojenými ze soudku klasiky i zcela nečekanými filmy pro vánoční čas.
Kreativní tým pod vedením Radky Ondráčkové (kreativní strategie) tvoří Jiří Troskov (grafika), Sarah Kruková a Hana Šormová (vývoj, distribuce), Linda Arbanová (motion) a Vít Emanuel Bon (performance).
-mav-
# reklama # kampaň # kreativa # předplatné # VOD # dárek # Kviff.TV
Mohlo by vás zajímat
Vedení ČT a ČRo, odbory i Veřejnoprávně varují, že mohou „důrazně reagovat"
Vedení a odbory České televize a Českého rozhlasu a iniciativa
Veřejnoprávně sdílí obavy ohledně vládních záměrů, které se týkají
obou veřejnoprávních médií.
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Fashion TV mizí z nabídek operátorů, zůstává zatím ve Oneplay
Po společnosti Vodafone vyřadil mezinárodní verzi stanice Fashion TV
z nabídky i operátor T-Mobile.