Autor textu MediaGuru
Košík v grilovací kampani vystřídá světové kuchyně
Košík spouští grilovací kampaň, od června do září v ní ukáže
recepty ze čtyř světových kuchyní.
Košík startuje svou letní grilovací kampaň, v níž chce Čechy inspirovat k vyzkoušení něčeho nového. Od června do září v ní představí recepty ze čtyř světových kuchyní. Poběží v rádiu a na internetu, součástí bude spolupráce s influencery i komunikace v regionální hromadné dopravě.
Kampaň stojí na online spotu, v němž volání grilujícího kuchaře „Mám tu první klobásu,“ je s každým novým grilováním méně sebevědomé.
„Než jsme se do kampaně pustili, vedli jsme velice široké diskuze o tom, jak vlastně grilujeme my, naši blízcí a co nás na tom baví a nebaví. Shodli jsme se, že sejít se u grilu, ze kterého sálá teplo a vůně, je něco, co máme v létě rádi. Ale zároveň jsme poměrně rychle přejezeni stále stejných receptů,“ uvádí Jan Vašíček, šéf marketingu Košík.cz. „Myslím, že jsme díky tomu v kampani poměrně přesně vystihli realitu grilů rozpálených na balkonech a zahradách napříč Českem. A rozhodli se ukázat, že to jde i jinak.“
Integrovaní kampaň je rozprostřená do čtyř měsíců, aby obsáhla celou grilovací sezónu. Po celou dobu bude pracovat s postupně se rozvíjejícími vizuály, které provedou zákazníky v rámci hesla „Létem světem“ čtyřmi grilovacími obdobími. Každé bude reprezentované samostatnou kuchyní – kromě té české to bude také mexická, středomořská a asijská. Součástí budou autorské recepty, které zaštítí zapojení influenceři. Kampaň se středomořskou kuchyní například odstartuje Karolína Four.
Kromě digitálního prostoru využije kampaň rádio a outdoor, v němž nasadí Košík CLV vitríny, billboardy a nově i LCD obrazovky v MHD. Smyčky promující grilovací kampaň a akční produkty uvidí cestující v devíti městech – například Brně, Plzni, Olomouci, Českých Budějovicích, Hradci Králové nebo Pardubicích. Spoty se budou opakovat i několik týdnů.
„Je pro nás klíčové naučit se, na jaká sdělení lidé v regionech reagují. Stát se jejich každodenními průvodci, umět na ně zacílit opravdu komplexně a přesvědčit je, že jsme jejich lokální soused a partner,“ zmiňuje Vašíček s tím, že sdělení kampaně se zaměří na výhodné ceny, rychlost doručení, pohodlí a dopravu. „Učíme se teď s každou kampaní. I tentokrát budeme díky unikátním kódům schopni testovat zásah jednotlivých formátů,“ dodává.
Kampaň vznikla ve spolupráci s agenturou Bubble.
-stk-
# reklama # kampaň # influencer # Koronavirus # grilování # Bubble # Košík # grilovací sezóna # Karolína Four
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.