Kooperativa promuje digitální kartu s meteovarováním

Pojišťovna Kooperativa navazuje na svůj komunikační koncept „Někde tam je“ a připravila ve spolupráci se společností Meteopress službu, která klienty předem upozorní na blížící se nepříznivé projevy počasí v okolí jejich nemovitosti nebo domácnosti.

„Vývoj počasí sledujeme každý den 24 hodin a dáme zákazníkům tak včas vědět, aby si mohli svůj majetek před jeho extrémní nepřízní lépe zabezpečit. Tuto službu poskytuje Kooperativa zcela zdarma,“ říká Radek Starosta, ředitel Úseku pojištění majetku a odpovědnosti Kooperativy.

Kooperativa své klienty dopředu upozorňuje na mimořádné situace v souvislosti s počasím, kteří tak mají možnost alespoň některým škodám na majetku předejít či jejich projevy zmírnit. Meteovarování vydává Kooperativa na digitální kartě, kterou si lze uložit do elektronické peněženky v mobilním telefonu. Detailnější informace o digitální asistenční kartě s meteovarováním k pojištění majetku naleznete webových stránkách pojišťovny. 

„Kontextové cílení a dynamická kreativa spojená s předpovědí počasí je další logická komunikační aktivita v rámci kampaňového konceptu ‚Někde tam je’, kde se dlouhodobě snažíme připravovat jednotlivé motivy tak, aby reagovaly na konkrétní umístění v případě OOH ploch nebo byly umístěny u relevantního obsahu v online prostředí,“ vysvětluje Daniel Časar, vedoucí Odboru marketingové komunikace Kooperativy.

Kooperativa se snaží reklamu propojit s daným místem, chováním lidí a mluví i jazykem specifickým pro danou oblast. Preventivní charakter komunikace podle výzkumu klienti vítají. Důkazem toho jsou i výsledky výzkumu výkonu značky, kde je proaktivita v pomoci předcházet pojistným událostem jeden z nejsilnějších image atributů pojišťovny. „Vysoká relevantnost reklamy nám celkově pomohla zvýšit nejen výkonnost značky, ale i obchodní výsledky. Pomohlo tomu i téměř 200 motivů jen v OOH, které jsme za poslední dva roky nasadili,“ dodává Časar.

Službu podpoří nová kampaň, která se objeví od poloviny září do zhruba poloviny října v televizi, online, na sociálních sítích a také na digitálních CLV nosičích v metru. Spot na majetkové pojištění „Muzeum“ bude nově k vidění s tag-onem „Meteovarování“. Kreativu připravila agentura WeAreGinger, média má na starosti Omnicom Media Group.

-zue-