KitKat rozjíždí 360° kampaň s Formulí 1, sází na kontrast rychlosti a pauzy

Tříleté globální partnerství značky KitKat a Formule 1 se naplno promítá i na českém a slovenském trhu. Nová 360° kampaň staví na kontrastu rychlého světa motorsportu a momentu odpočinku, který značka dlouhodobě komunikuje.

Hlavní kreativní koncept vychází z motivu pit stopu jako metafory každodenní pauzy. Televizní spoty inspirované prostředím Formule 1 rozvíjejí slogan „Dej si pauzu, dej si KitKat“ a ukazují, že i v prostředí zaměřeném na výkon má své místo zastavení.

„Formule 1 je symbolem rychlosti a výkonu. My jsme do tohoto stále populárnějšího motorsportu chtěli přinést něco, co v něm na první pohled chybí – pauzu,“ uvedla Nikola Skýpalová, Brand Manager KitKat pro Česko a Slovensko.

Součástí kampaně je i výrazná influencerská komunikace, kterou zajišťuje agentura Subscribe. Do projektu se zapojilo celkem 23 tvůrců z Česka a Slovenska, mezi nimi například Jan Macák, Justýna Zedníková, David Vácha, Michal Trabalík či Kristína Vigalská. Tvůrci ve svém obsahu pracují s nadsázkou a přenášejí prvky závodního prostředí do běžných situací, ze kterých je „zachrání“ pauza s KitKat.

Kampaň doplňují i výrazné in-store instalace inspirované závodní tratí a pit stopem. Ty dominují prodejním plochám a mají fungovat jako výrazný vizuální prvek přitahující pozornost zákazníků.
Součástí projektu jsou také limitované edice produktů vytvořené speciálně pro toto partnerství, například čokoláda ve tvaru monopostu Formule 1 nebo varianta KitKat Chunky Pit Stop s karamelovou příchutí.

Zákazníci se zároveň mohou zapojit do spotřebitelské soutěže o merch a vstupenky na závod Formula 1 AWS Hungarian Grand Prix, který se uskuteční 24. až 26. července. Hlavní výhrou je vstup do prestižního Paddock Clubu, přičemž soutěž probíhá od února a potrvá do 10. května 2026.