Autor textu MediaGuru
Kendamil hledá v kampani „opravdové rodiče“
Dětská výživa Kendamil chce kampaní bořit stereotypy spojené
s rodičovství.
Značka dětské výživy Kendamil připravila společně s kreativní agenturou Story TLRS projekt, který chce ukázat bez rozdílů, kompromisů a příkras „opravdové rodičovství“. Během roční spolupráce proběhnou tři samostatné kampaně, které mají za cíl proniknout do světa rodičovství a bořit stereotypy s ním spojené. První kampaň „Rodiče 21. století“ se zaměří na aktivní život s potomky.
„Komunikace dětské výživy na českém trhu se ubírá velmi dlouho sterilním a stereotypním směrem, je jednotvárná a zaměnitelná. Jsme nadšeni, že se značka Kendamil rozhodla pro odvážnější komunikaci, která bude založena na myšlence opravdového rodičovství. Rodiče budeme zobrazovat bez příkras se všemi jeho klady i zápory. Cílem je bořit mýty a stereotypy, které se tradičně s novou životní rolí pojí,“ říká Jiří Markvart, kreativní ředitel agentury Story TLRS.
První, právě probíhající kampaň „Rodič 21. století“ připomíná, že po narození dítěte rodičům nutně nekončí život a na svá dobrodružství nemusí zanevřít, a to ať už se jedná o kariéru, volný čas, nebo třeba cestování. Hlavní myšlenkou je, že nová generace rodičů je ochotna užívat si život společně s dětmi kdekoliv a díky Kendamilu se nemusí omezovat. Celou kampaň provází soutěž o roční zásobu výživy Kendamil v podobě sdílení fotek ze svých nevšedních zážitků s dětmi.
Během následujících měsíců proběhnou další dvě kampaně. V srpnu bude Kendamil hledat netypické rodiče. V následujících měsících pak ukáží dnes již známý fenomén Instagram vs. reality, který odhalí, jací jsou rodiče bez filtru. Všechny tři kampaně propojí microsite, za kterou stojí designové studio Semibold.
„Agentura Story TLRS skvěle odhadla, jakou změnu chceme v komunikaci udělat. Celá kampaň je velmi kreativní a vtahuje do děje samotné rodiče. Chceme tak docílit zvýšení povědomí o značce Kendamil a zviditelnit ji pro všechny bez rozdílů věku, pohlaví nebo sexuální orientace. Snažíme se pokračovat v netradiční komunikaci a chceme být o krok blíž našim spotřebitelům,” říká Tair Iminov, brand manager značky Kendamil ze společnosti Health Academy.
-stk-
# reklama # kampaň # Story TLRS # dětská výživa # Semibold # Kendamil # Health Academy
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.