Autor textu MediaGuru
Kaufland sází na privátky, tvoří přes pětinu obratu
Kaufland v současnosti nabízí přes 40 vlastních značek, jejichž podíl
na celkovém obratu loni vzrostl nad 22 %.
Obchodní řetězec Kaufland v současnosti nabízí přes 40 privátních značek, mezi něž se řadí například K-Classic, K-Purland, Bevola či K-Jarmark. Jejich podíl na celkovém obratu se za obchodní rok 2023 vyšplhal nad 22 %. Nabídka privátních značek se od roku 2020 rozrostla o 28 %, letos ji čeká rozšíření.
Kaufland má jak foodové, tak non-foodové vlastní značky. První z nich – K-Classic – byla uvedena na český trh v roce 2010. Její sortiment dnes čítá více než 1500 produktů a tvoří 56 % výrobků v segmentu potravin vlastních značek. Nejoblíbenějším produktem je podle samotných zákazníků trvanlivé mléko, na druhém místě se umístil plátkový sýr Eidam 30 % a následuje slunečnicový olej.
Kaufland rovněž pracuje s pyramidou třech základních řad privátních značek – první jsou kvalitní výrobky za příznivou cenu, například K-Classic, K-Mistři od fochu z Modletic!, K-Purland či drogistické zboží Bevola. Druhou představují produkty s přidanou hodnotou pro zákazníka, mezi něž patří regionální značka K-Jarmark, pod kterou zákazník najde výhradně produkty od českých výrobců, K-To Go, což jsou snacky a saláty pro okamžitou konzumaci, K-Take It Veggie pro vegany a vegetariány, K-Bio nabízející bio kvalitu a K-Free výrobky bez lepku či laktózy. Poslední řadu tvoří značka K-Favourites, přinášející delikatesy z celého světa.
V non-food segmentu pokrývají privátní značky Kauflandu nabídku pro nejmenší (Kuniboo), milovníky módy (Oyanda, Hip@Hopps) nebo kutily a zahradníky (Countryside). Vlastní značky má i v sortimentu elektroniky, domácích potřeb, nářadí nebo grilování (Let’s BBQ, Switch on…).
Největší podíl na obratu generují vlastní značky v oblasti čerstvého a ultra-čerstvého zboží, jako je maso, uzeniny a mléčné výrobky. Boduje hovězí a vepřové maso pod značkou K-Mistři od fochu z Modletic! či mléčné výrobky, uzeniny, zelenina či bylinky od K-Jarmarku.
Letos plánuje Kaufland další rozšíření své nabídky privátních produktů. Brzy uvede ekologickou řadu čističů, nápoje, pudinky či zmrzliny s vysokým obsahem proteinu a také pokrmy z asijské kuchyně pod značkou K-Asia.
Růst podílu privátních značek na obratu však není záležitostí jen Kauflandu, jedná se o trend napříč trhem. V Česku je dokonce jeden z nejvyšších v rámci střední a východní Evropy, ale stále zaostává za podílem, kterého tyto značky dosahují v západní Evropě.
„Během posledních dvou let, kdy česká ekonomika čelí nebývalým inflačním tlakům, se výrazně zvýšil zájem českých spotřebitelů o výrobky pod privátní značkou řetězců. Podíl na prodejích vzrostl z 22 % v roce 2021 až na současných 26 %. V posledních letech rovněž roste vnímání kvality těchto produktů mezi českými nakupujícími a 8 z 10 spotřebitelů vnímá privátní značky jako dobrou alternativu značkových produktů díky skvělému poměru kvality a ceny,“ dodává Karel Týra, generální ředitel výzkumné agentury NIQ pro Českou republiku a Slovensko.
-stk-
# Kaufland # obrat # vlastní značky # NielsenIQ # privátní značky # K-Classic # NIQ
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.