Inzerci v nejvyšší hodnotě měl z firemních značek léků na českém trhu v prvním kvartálu letošního roku Strepfen. Na druhé příčce se umístila značka léků proti chřipce a bolesti Paralen a trojici uzavírá značka ACC, která zůstala oproti roku 2016 na srovnatelné hodnotě jako v prvním kvartálu roku 2016. Ukazují to výsledky monitoringu reklamy AdIntel, který provádí společnost Nielsen Admosphere.
Strepfen umístil v období leden–březen 2017 reklamu v celkové ceníkové hodnotě 49,6 milionů korun, což představuje téměř osminásobné navýšení oproti stejnému období v loňském roce. Paralen na druhém místě měl letos zatím inzerci v jen nepatrně nižší hodnotě než Strepfen – na rozdíl od něj však hodnota inzerce Paralenu meziročně narostla „jen“ o 26 %. Třetí ACC mělo od začátku roku reklamu za 37,1 milionů korun, což je srovnatelná hodnota s jeho loňskými výsledky ve stejném období. Čtvrtá značka léků, Ibalgin, umístila inzerci v prvním kvartálu v hodnotě 36,2 milionů, tedy o 6 % více než loni, a pátá Vicks měla reklamu za 34,2 milionů korun, tj. o 54 % více než loni.
-stk-
V letošním roce zvýší investice pro expanzi na zahraniční trhy 14 % domácích e-shopů. Pro 8 % z nich představuje tato strategie hlavní způsob dalšího růstu. Vyplývá to ze studie společnosti Acomware, která ve spolupráci s Googlem a Asociací pro elektronickou komerci pořádá nový vzdělávací program E-Commerce Akademie, zaměřenou na expanzi na zahraniční trhy.
České e-shopy průměrně exportují do 1,3 země. Pro srovnání, německé e-shopy svým exportem pokrývají až 11 zemí. Vyplývá to z údajů společnosti Google. „V každé zemi je tak jeden dva internetové „obchodní domy“. V USA je to Amazon, v Číně Alibaba, u nás Alza a Mall.cz,“ popisuje Jan Vraný, obchodní ředitel Google CZ. „Prostor je tedy pro specializované obchody, pro které je expanze více než zajímavá,“ dodává.
Jan Vraný, obchodní ředitel Google CZ
Při vstupu do zahraničí je potřeba zmapovat si konkurenci, poznat do hloubky cílové skupiny a počítat i s dalšími překážkami. „Celosvětově už vyhledávání v mobilu předehnalo desktop, ale je pravda, že to není ve všech zemích stejné,“ vysvětluje Vraný. V Česku se například na mobilech nejvíce hledají tenisky, šperky a oblečení, ve vzdáleném Japonsku vévodí kontaktní čočky. Na mobilní vyhledávání by však měl být připraven každý e-shop. Zatím tomu tak ale ve skutečnosti není.
O své zkušenosti se vstupem na cizí trh se podělila také Eva Nemčková z e-shopu Feedo, který se zaměřuje na výživu a potřeby pro kojence. Své působení na českém a slovenském trhu před více než rokem rozšířil o Polsko, nyní expanduje na Ukrajinu. „Rodilý mluvčí je nutnost, protože potřebujete spustit stránky v daném jazyce,“ vysvětluje Nemčková. Dále je potřeba otevřít bankovní účet v tamní bance, promyslet logistiku či možnost zařazení lokálního sortimentu, který je na některých trzích nutnost.
Eva Nemčková z Feedo
„Při vstupu na zahraniční trh vesměs budujete nový e-shop. V Polsku proto působíme jako polská firma,“ shrnuje Nemčková s tím, že i v cizině sází Feedo na strategii rozdávání dárků ke každé objednávce.
-stk-
Značka Orbit zopakuje letos kampaň „Oplať úsměv“, v níž opět věnuje 1 % z ceny každého výrobky, prodaného v období od 8. května do 18. června, SOS dětským vesničkám. V duchu hesla „zdravým úsměvem ke zdravému sebevědomí“ bude značka v rámci kampaně vzdělávat děti i sociální pracovníky v oblasti správné péče o chrup, svou pozornost zaměří také na zdravé sebevědomí dětí, jež je se zdravým úsměvem velmi úzce spjato. Ambasadorkou projektu se znovu stala Iva Kubelková, do kampaně se zapojí i moderátor Petr „Nasty“ Cerha.
„Chceme rozzářit úsměvy dětí, které neměly tolik štěstí. Cílem letošního ročníku je jít ještě dál a alespoň trochu přispět k tomu, aby se děti prostřednictvím různých kreativních aktivit nechali inspirovat, přesvědčili se o svých schopnostech a objevili cestu k úsměvu. Koresponduje to i s novou komunikační linkou značky Orbit, jež klade důraz na získávání sebevědomí k úsměvu,“ dodává ke kampani Erika Havrillová, brand manažerka značky Orbit pro střední Evropu.
Vytvořeny byly speciální Orbit omalovánky a dětská knížka, s jejichž pomocí děti krok za krokem objeví jednoduchost správné péče o chrup. Vzniklo také speciální image video zprostředkovávající dětský pohled na úsměv, které bude umístěno na vytvořené microsite www.oplatusmev.cz a sociálních sítích značky Orbit.
Kampaň odstartuje zahajovacím eventem v úterý 9. května 2017 před supermarketem Kaufland Praha - Vypich. Dále bude komunikačně podpořena na internetu a sociálních sítích, v outdooru a v místě prodeje, v nákupních řetězcích Tesco, Kaufland, Penny Market nebo Billa. Doplní ji PR aktivity.
Kampaň kompletně ji zajišťuje agentura AMI Communications.
-stk-
Air Bank v pondělí 1. května spouští další dva nové televizní spoty, v nichž komunikuje rychlost při zakládání běžného účtu a na stále rostoucí vlastní bankomatovou síť.
První spot s pracovním názvem „Stavte se“ upozorňuje na rychlost, s jakou si u ní může klient založit běžný účet. Na tu upozorní také pomocí online komunikací.
Druhý spot „Bankomaty“ ve skutečnosti tvoří několik samostatných pětivteřinových spotů, které jsou vloženy mezi ostatní reklamy v rámci jedné reklamní přestávky. Upozorní na bankomaty Air Bank v nejrůznějších městech republiky. V současné době má Air Bank přes 180 bankomatů a do konce roku 2018 jich plánuje mít více než 300.
Pod kampaní je podepsána Green Team ze skupiny Ogilvy & Mather, média pro ni nakupuje Médea a NeoOgilvy.
-stk-
Novou globální marketingovou ředitelkou společnosti LEO Express se stala Stanislava Šremrová. Na starosti bude mít vytváření a implementaci marketingových strategií a marketingové koncepce pro všechny regiony, kde LEO Express působí – kromě České republiky tedy Slovenska, Německa, Rakouska, Polska a Ukrajiny.
Stanislava Šremrová
Jejím hlavním úkolem bude budování povědomí o všech produktech v rámci jednotné komunikace LEO Express, a to na všech trzích společnosti. „Portfolio našich služeb je široké – od vlakových a autobusových linek po door2door služby jako odvoz domů nebo e-koloběžky, rychle expandujeme na nové trhy, konsistentní adresná komunikace je proto klíčová,“ říká Stanislava Šremrová.
Stanislava Šremrová přichází do LEO Express po několikaletém působení ve švýcarské centrále společnosti L’Occitane en Provence, kde pracovala jako marketingová koordinátorka pro nové trhy se zaměřením na budování brandu (JAR a skandinávské země). Předtím působila v pražské pobočce L’Occitane Central Europe a v konzultační firmě Profit Booster. Stanislava vystudovala VŠE, obory Mezinárodní obchod a Komerční komunikace, mluví anglicky a francouzsky.
-stk-
Společnost Tesco spouští in-store kampaň na podporu českých produktů. Chce tak podpořit české producenty a zároveň usnadnit zákazníkům orientaci při výběrů zboží. „Rádi bychom touto cestou upozornili zákazníky na české produkty, které máme v naší nabídce. Spolupráce s českými lokálními dodavateli je pro nás klíčová, dlouhodobě se snažíme tyto vazby posilovat. A toto jedna z možností podpory, kterou naším dodavatelům dáváme,“ vysvětluje Patrik Dojčinovič, komerční ředitel společnosti Tesco pro čerstvé potraviny.
V prodejnách formou nejrůznějšího značení, pomocí POS materiálů a ministropperů, tak společnost upozorňuje na české výrobky. Například česká rajčata doplní slogan „Vím, čí jsem“, český jogurt zase „Česká potravina - trefa do černého“. Označeny tak budou produkty Česká potravina, které mají garantovaný český původ.
-stk-
Českou tiskovou kancelář (ČTK) povede i v dalších šesti letech dosavadní generální ředitel Jiří Majstr. Do čela agentury ho dnes vybrala Rada ČTK. Majstr ve druhém kole hlasování porazil vedoucího PR a marketingu Národní galerie Miroslava Krupičku. V prvním kole radní vyřadili bývalého předsedu rady České televize Jana Mrzenu. Bývalý programový ředitel Radio United Broadcasting Martin Rigler před středečním slyšením uchazečů kandidaturu vzdal.
Jiří Majstr (foto: ČTK)
Jiří Majstr, který je generálním ředitelem ČTK od roku 2011, získal ve druhém kole pět ze sedmi hlasů, ke zvolení byly třeba čtyři. Pro Krupičku ve druhém kole hlasoval jeden radní, řekla novinářům předsedkyně Rady ČTK Hana Hikelová.
Majstr při slyšení před radou řekl, že za své priority považuje inovace i další rozvoj redakční práce. „Je potřeba zásadních inovací, protože ČTK jako žádná agentura nemůže ustrnout na místě. Je potřeba spousta redakční práce, protože ČTK se ve svém zpravodajství, které je službou médiím, musí zaměřit na to, aby poskytovala takové služby, které ta média budou ochotna zaplatit. Takže to jsou jasné priority,“ řekl po zvolení ČTK a České televizi.
Chce také znovu rozdělit funkci generálního ředitele a šéfredaktora agentury, které souběžně zastává od loňského odchodu dlouholetého šéfredaktora Petra Holubce. Výběr by podle něj měl být otevřený zaměstnancům ČTK i uchazečům zvenčí, i proto celý proces potrvá několik měsíců. „Rozhodně to musí být výběr dobrý, kvalitní. Musí tomu věřit redakce, musí tomu věřit klienti, musím tomu věřit já,“ řekl.
Ve svém druhém funkčním období se chce zaměřit i na digitalizaci fotoarchivu ČTK, který podle něj nyní čítá kolem pěti milionů nedigitalizovaných obrázků. Vzhledem k tomu, že je tento projekt finančně velmi náročný, uvažuje v této souvislosti i o možnosti žádosti o účelovou dotaci.
Devětapadesátiletý Jiří Majstr absolvoval Právnickou fakultu UK a MBA v oblasti řízení médií na Bournemouthské univerzitě ve Velké Británii. V ČTK je od roku 1980, postupně byl zpravodajem v Dillí, New Yorku a Londýně a zakládal internetovou divizi ČTK.
ČTK je majetkově i hospodářsky oddělena od státu. Hlavním zdrojem financování provozu agentury jsou výnosy z prodeje zpravodajství jejím klientům, od státu nepobírá žádné dotace. Orgánem, jímž se uplatňuje právo veřejnosti na její kontrolu, je sedmičlenná Rada ČTK. Její členové jsou voleni Poslaneckou sněmovnou.
-čtk-
Internetová televize Stream.cz zařazuje po thrilleru Pěstírna, který uvedla během Velikonoc, dva nové seriály: šestidílnou minisérii Fízlárna a čtyřiadvacetidílný seriál Cuky Luky. Poprvé tak vysílá premiérové epizody seriálů každý všední den od pondělí do čtvrtku. „Systematická podpora vývoje seriálů přináší první výsledky. Napjatě očekáváme úspěchy i neúspěchy. Pro růst totiž potřebujeme obojí,“ říká Lukáš Záhoř, šéfproducent internetové televize Stream.cz.
Komediální minisérie Fízlárna, režírovaná příslušníky Divadla Demago, vypráví příhody policejního nadstrážmistra Rudolfa Kyselky ze Sokolnice u Brna, který se na moravském rybníce proslavil záchranou dětského hokejového týmu a je za odměnu převelen do hlavního města. Na stanici v pražských Holešovicích slouží pod velením kapitána Hermy a po boku podpraporčíka Boba Brabce. Jenže život a služba v Praze, v metropoli zločinu, hříchu a nekvalitní stravy, může být pro venkovského policistu těžkou životní zkouškou. Trojici mužů zákona ztvárnili Dan Dittrich, Hynek Chmelař a Jiří Maryško. Nové díly budou uváděny každé úterý.
Seriál Cuky Luky, jenž avizuje uvedení stejnojmenného celovečerního filmu režiséra Karla Janáka do českých kin, zachycuje každodenní radosti a starosti dvou kamarádek Cuky (Petra Polnišová) a Luky (Zuzana Šebová), resp. množství radostí, mezi něž patří nákupy bot a kabelek, a jedinou starostí, kterou je péče o dokonalý vzhled. Nové příběhy dvojice zlatokopek budou vysílány každé pondělí a středu.
Čtvrtky patří online thrilleru Pěstírna, který zahájil během velikonočních svátků. V devíti epizodách vypráví příběh pětice lidí, kteří jsou nuceni existovat v uzavřeném prostoru mezi dvanácti sty rostlinami konopí a čelit skutečnostem, jež z této izolace plynou. Herecky je seriál obsazen Vojtou Johaníkem, Martinem Hubou a triem vietnamských herců: Martinem Bao, Karlem Hungem a Hany-Huong Thanh Duongem.
-stk-
Moneta Money Bank představila nový design svých poboček, který navrhlo studio 3070. První z nich je otevřena na Nových Butovicích. Do konce jich bude redesignováno několik desítek. Většina poboček banky se dočká nového vzhledu v průběhu tří let. Kromě vzhledu se však banka zaměří i na jejich přístupnější umístění.
„Na našich pobočkách chceme nabídnout partnerský přístup bez přepážek a komplexní obsluhu u jednoho stolu s cílem maximalizovat pohodlí a šetřit čas klientů. Jedná se o zcela nový koncept, který bude pro klienty mnohem pohodlnější, ” říká Aleš Sloupenský, ředitel divize retailového bankovnictví v Moneta Money Bank. „Nový design je čistý, funkční, postavený na digitálních technologiích, přátelský a přitom zaručující diskrétnost,“ doplňuje.
Nové pobočky tak disponují otevřenými pracovišti bankéřů vybavenými recyklačními pokladnami a tzv. time trezory, což umožní poskytovat hotovostní i bezhotovostní služby bez nutnosti přecházet mezi servisní a pokladní zónou.
Uspořádání je řešeno s důrazem na soukromí klientů a na diskrétnost. Ty podporují i nenápadné akustické prvky, hudební kulisa a speciální jednací místnosti pro delší schůzky. Všechny prostory jsou přitom situovány tak, aby byly přístupné od vchodu a umožnily snadnou orientaci. Při čekání mohou zákazníci využít kávu, tablety s připojením na internet a Wi-Fi. Nabídka banky bude komunikována na velkoplošných LCD obrazovkách.
-stk-
Práce novinářů a nezávislých médií ve světě je stále méně svobodná. Je o tom přesvědčena mezinárodní nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF), která ve středu vydala svou pravidelnou zprávu o svobodě médií ve světě za uplynulý rok, jež obsahuje i příslušný žebříček zemí. Česko se na něm umístilo na 23. místě, loni přitom skončilo jednadvacáté. Podle RSF v Česku využívají oligarchové nákupu novin k upevnění svého vlivu. Jedním z nich je podle organizace i vicepremiér a ministr financí Andrej Babiš, který vlastní dva vlivné deníky.
Situaci v České republice zpráva charakterizuje jako „vzestup oligarchů“. Koncentrace vlastnictví médií podle RSF v zemi dosáhla „kritické hladiny“. „Od roku 2008 využívali noví oligarchové svého majetku, aby nakupovali noviny, a upevnili tak svůj vliv. Jeden z nich, Andrej Babiš, je zároveň vicepremiérem a ministrem financí i vlastníkem dvou nejvlivnějších deníků,“ stojí ve zprávě, která zmiňuje také přijetí zákona o střetu zájmů přezdívaného lex Babiš.
Žebříček svobody médií ve světě 2017
Pozice
Země
Globální hodnocení
Meziroční rozdíl v pozici
1.
Norsko
7,6
2
2.
Švédsko
8,27
6
3.
Finsko
8,92
-2
4.
Dánsko
10,36
0
5.
Nizozemí
11,28
-3
6.
Kostarika
11,93
0
7.
Švýcarsko
12,13
0
8.
Jamajka
12,73
2
9.
Belgie
12,75
4
10.
Island
13,03
9
11.
Rakousko
13,47
0
12.
Estonsko
13,55
2
13.
Nový Zéland
13,98
-8
14.
Irsko
14,08
-5
15.
Lucembursko
14,72
0
16.
Německo
14,97
0
17.
Slovensko
15,51
-5
18.
Portugalsko
15,77
5
19.
Austrálie
16,02
6
20.
Surinam
16,07
2
21.
Samoa
16,41
8
22.
Kanada
16,53
-4
23.
Česká republika
19,91
-2
…
…
…
…
39.
Francie
22,24
6
40.
Velká Británie
22,26
-2
…
…
…
…
43.
Spojené státy
23,88
-2
…
…
…
…
54.
Polsko
26,47
-7
…
…
…
…
71.
Maďarsko
29,01
-4
…
…
…
…
148.
Rusko
49,45
0
…
…
…
…
179.
Eritrea
84,24
1
180.
KLDR
84,98
-1
Reportéři bez hranic konstatují, že ve státech s autoritářskými režimy a v diktaturách je přístup k médiím nadále poznamenán cenzurou a pronásledováním. Upozorňují ale i na to, že i v demokratických zemích se tisk ocitá pod rostoucím tlakem. „Zvlášť děsivé je, že i demokracie stále silněji omezují nezávislá média a novináře, místo aby svobodu tisku uchovávaly jako základní hodnotu,“ prohlásil podle agentury DPA mluvčí RSF Michael Rediske. Situace se tak zhoršila ve zhruba dvou třetinách ze 180 zkoumaných zemí. Politici v nich prý opakovaně novináře napadali, vlády posilovaly pravomoci tajných služeb a hrozily takzvaným whistleblowerům, tedy lidem poukazujícím na nelegální či neetické praktiky, které jdou proti veřejnému zájmu.
Stav svobody tisku se zhoršil například i v Maďarsku, které se pod vládou premiéra Viktora Orbána propadlo oproti předchozímu roku o čtyři příčky, a tak mu nyní náleží nelichotivé 71. místo. Polsko, které má podobně jako Maďarsko konzervativní vládu podnikající řadu kontroverzních kroků, kleslo dokonce o sedm příček na 54. O pět příček se propadlo také Slovensko, které je na tom však z visegrádských zemí nejlépe. Zaujímá celkové 17. místo.
Mezi země, které se v žebříčku RSF výrazněji propadly, patří i Turecko, které nyní zaujímá 155. místo, což znamená pokles o čtyři příčky. Turecko loni zažilo vlnu represí, které následovaly po neúspěšném pokusu o vojenský převrat.
Na čele žebříčku je Norsko, následované Švédskem, Finskem, Dánskem, Nizozemskem a Kostarikou. Do této skupiny zemí, v nichž je situace médií označována za dobrou, patří na 16. místě například Německo. I tady se ale pracovníci médií podle Reportérů bez hranic dostávají do hledáčku úřadů nebo tajných služeb.
O dvě místa si pohoršily například Spojené státy, které nyní zaujímají 43. příčku. Znepokojujících rozměrů tam prý nabylo stíhání investigativních novinářů a whistleblowerů. Prezident Donald Trump se systematickým urážením kritických médií distancoval od dlouhé tradice USA coby ochránkyně svobody tisku, tvrdí RSF.
Mezi země na chvostu indexu svobody tisku ve světě patří Kuba, Súdán, Vietnam, Čína, Sýrie, Turkmenistán, Eritrea a poslední Severní Korea.
-čtk-, -stk-
