Autor textu MediaGuru
Kampaň Na každém záleží měla pozitivní ohlas i reálný efekt
38 % lidí díky iniciativě #NaKaždémZáleží více dodržovalo
doporučovaná opatření „ruce – roušky – rozestupy“.
Kampaň Na každém záleží, která se uskutečnila od 4. do 30. listopadu 2020, celkově zaznamenalo 54 % online populace ve věku 15-64 let. Vyplývá to z výzkumu uskutečněného metodou CAWI na vzorku 500 respondentů.
Kampaň tvořilo několik video spotů. Spot, který apeloval na zodpovědnost jednotlivců „Budoucnost máme ve svých rukou“, zaznamenalo 40 %. Stejné procento lidí zaznamenalo i děkovný spot. Necelá třetina (31 %) uvedla, že zaznamenala i spot, který vyzýval k darování krevní plazmy.
Nadprůměrně byla hodnocena kreativita videí. Zde se parametr „video upoutalo mou pozornost“ vyšplhal až na 60 %.
Kampaň měla dopad i na reálné chování lidí. 38 % lidí uvedlo, že díky kampani více dodržovalo doporučovaná opatření „ruce – roušky – rozestupy“. Více to byli lidé od 45 let a ve věku 15-24 let, pohlaví nehrálo roli. O darování plazmy díky kampani uvažovalo 41 % a 7 % uvedlo, že ji darovalo. O darování plazmy častěji uvažovaly ženy a lidé do 25 let, nicméně ochota darovat plazmu byla vysoká i u ostatních věkových skupin. Dárci plazmy byli častěji muži, pravděpodobně díky nastaveným podmínkám pro darování plazmy.
Alespoň jednoho partnera, který se s akcí spojil, dokázalo uvést 39 % lidí. Nejčastěji si vybavovali Českou spořitelnu, Mall.cz a Komerční banku, z médií pak Českou televizi a Novu. Nadpoloviční většina lidí (60 %) také uvedla, že zapojení firem do podobných akcí vnímá pozitivně.
Celkově tento typ kampaně vnímá pozitivně 55 % populace. Většina (64 %) lidí by uvítala její pokračování.
Kampaň #NaKaždémZáleží se zaměřila na tři roviny: podporovala zavedená opatření, podporovala soudržnost lidí v zemi a děkovala první linii. K iniciativě, na jejímž začátku stáli zástupci pojišťovny Direct, reklamní agentury McCann Prague, mediální agentury PHD a kreativní agentury Brain One, se postupně připojili další dobrovolníci a partneři.
-mav-
# #NaKaždémZáleží # reklama koronavirus efektivita
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.