Kampaň Dove „Změň kompliment“ vybízí k pochvale odvahy místo vzhledu

Značka Dove představila novou globální kampaň s názvem „Change the Compliment - Změň kompliment". Iniciativa upozorňuje na to, že chválení dívek převážně za vzhled může negativně ovlivnit jejich sebevědomí a vnímání vlastní hodnoty.

Podle průzkumu společnosti Ipsos pro Dove se až 87 % komplimentů, které dívky dostávají, týká jejich vzhledu, zatímco schopnosti nebo charakterové rysy jsou oceňovány jen v jednotkách procent. Kampaň proto vybízí k tomu, aby se lidé zaměřili na pochvalu odvahy, snahy nebo vytrvalosti místo vzhledu.

„Slova, která děti poslouchají, formují jejich vnitřní hlas. Pokud jsou dívky chváleny jen za to, jak vypadají, naučí se věřit, že jejich hodnota je navázána na vzhled,“ vysvětluje psycholožka Šárka Kučerová, odborná garantka Projektu sebedůvěry, pod jehož hlavičkou Dove dlouhodobě působí.

Kampaň zároveň upozorňuje na rozdílný přístup společnosti ke chlapcům a dívkám – chlapci jsou podle výzkumu oceňováni hlavně za schopnosti a odvahu, zatímco u dívek převažuje vzhled. Tento nerovný pohled podle Dove umocňují i média a sociální sítě, které tlak na ideál krásy dále posilují.

„S iniciativou Change the Compliment chceme ukázat, že pochvala má obrovskou sílu, když se zaměří na to, kým dítě skutečně je – na jeho odvahu, laskavost, kreativitu nebo sílu,“ uvedla Michaela Wary, Category Marketing Manager společnosti Unilever, pod kterou značka Dove spadá.

Kampaň je součástí dlouhodobého Projektu sebedůvěry, který Dove rozvíjí více než 20 let a jenž se zaměřuje na podporu zdravého sebevědomí dětí a mladých lidí. Program dosud oslovil přes 82 milionů mladých lidí po celém světě, z toho více než 250 tisíc v Česku a na Slovensku. Do roku 2030 chce Dove dosáhnout na 250 milionů mladých lidí.

Součástí iniciativy je také web Projektsebeduvery.cz, kde najdou rodiče a školy materiály, tipy a pracovní listy, jak mluvit s dětmi o kráse, tlaku sociálních sítí a sebeúctě.

-mav-