K MDŽ chtějí ženy kromě květin i čas pro sebe

Mezinárodní den žen připadá na neděli 8. března a pro mnoho lidí je to příležitost udělat radost někomu blízkému. Květina zůstává symbolem tohoto svátku, zároveň ale ženy stále častěji dávají najevo, že největším dárkem pro ně není samotná pozornost, ale chvíle klidu, pohody a času pro sebe nebo společné chvíle s protějškem u dobrého jídla a pití. Vyplývá to z nového průzkumu agentury Ipsos pro společnost Billa. 

Květinu by si jako dárek k MDŽ vybralo 31 % žen, ale stejně silně zaznívá potřeba volného času a klidu (18 %) nebo zážitku, který je vytrhne z běžného dne (18 %). Každá šestá žena by nejraději uvítala večeři, kterou někdo připraví za ni (16 %), a sladkost či šperk by si zvolila jen menší část žen (8 % a 7 %).

Ve skutečnosti zůstává nejčastějším dárkem květina, kterou dostává 65 % žen, a sladkost (23 %). Na osobnější pozornost dochází jen výjimečně: pozvání do restaurace nebo pokrm připravený partnerem zažívá 5 % žen, chvíli klidu či volný čas dostanou 3 % a zážitkový dárek dokonce jen 1 %.

„Rozdíl mezi tím, co se běžně dává, a tím, co by ženy skutečně potěšilo, je překvapivě velký. Data ukazují, že většina žen dostane květinu nebo sladkost, ale jen minimum z nich zažije něco osobnějšího. Pro mnoho žen je přitom tím nejcennějším dárkem malý prostor nadechnout se, zkrátka chvíle, kdy nemusí nic a mohou být samy se sebou,“ říká Dana Bratánková, vedoucí korporátní komunikace a Public Affairs společnosti Billa Česká republika.

Když se ženy dostanou k volné hodině navíc, jejich odpovědi jsou výmluvné. Téměř polovina (48 %) by ji věnovala relaxaci – tichému posezení, koupeli nebo chvíli s něčím dobrým. Čtvrtina (26 %) by sáhla po svých koníčcích a pětina (21 %) by volný čas využila aktivně, například sportem nebo procházkou. Dohánění restů volí jen minimum žen. MDŽ tak pro mnoho žen není o tom „dostat něco“, ale spíš o tom „na chvíli nic nemuset“. 

Průzkum byl realizován v únoru 2026 prostřednictvím Instant Research výzkumné agentury Ipsos na vzorku 315 respondentek ve věku 18–65 let.