Autor textu MediaGuru
K čemu mohou v marketingu posloužit kníry
V České republice zná akci na podporu boje proti rakoviny prostaty 42 %
internetové populace.
Již od roku 1999 je listopad měsícem kníru. V tzv. Movemberu, názvu složeného z anglického výrazu pro knír (Moustache) a listopad (November), si muži po celém světě nechávají narůst knír, aby tak vyjádřili podporu boji proti rakoviny prostaty. Účelem akce je nejen zvyšování povědomí o nutnosti prevence tohoto mužského onemocnění, ale i získání finančních prostředků na výzkum a osvětu.
K Movemberu se mohou přihlásit jak jednotlivci, tak celé týmy. A není nic neobvyklého, že svou podporu veřejně vyjádří i firmy či jejich značky. V České republice se podle výzkumu agentury STEM/MARK Movemberu účastní 6 % mužů, a 14 % o účasti alespoň uvažovalo. Mezi letošní ambasadory patří například pětibojař David Svoboda, zpěvák Tomáš Klus nebo moderátoři Pavel Cejnar či Vlasta Korec.
Termín Movember dokáže specifikovat zhruba čtvrtina české internetové populace. Celkem akci zaznamenalo 42 % dotázaných, ale jen 33 % ji správně spojuje s bojem proti rakovině prostaty. Častěji se jedná o mladé lidi do 30 let, respondenty s vyšším stupněm vzdělání a z velkých měst. Naopak nejméně obeznámeni jsou lidé nad 45 let. Vědí-li o významu akce, 73 % je přesvědčeno o její smysluplnosti.
O povědomí akce se mohou postarat i samy značky. Mohou přidat ke své komunikaci jednoduchý symbol kníru, vyzvat své fanoušky, ať se zapojí, jak to učinila v českém prostředí například Zuno banka, či zveřejnit fotografii vlastních „kníračů“ jako v případě společnosti GE Money Bank.
Navíc s Movemberem mohou značky dobře propojit marketingovou komunikaci se CSR aktivitami, nabízí se darovat určité procento z listopadových prodejů nadaci Movember. Stejným způsobem lze ve finanční příspěvek proměnit i lajky na Facebooku či použití daného hashtagu.
Letošním hrdým partnerem Movemberu se stala například značka barev na vlasy pro muže Just for Men.
Dále se k Movemberu připojily značky jako Gillette, HTC nebo British Airways, které se většinou přihlásily přes sociální média.
It's Movember! Show your support for #TeamGillette and grow the Gillette GentleMo! http://t.co/dWQkjZXVbQ. pic.twitter.com/tqEjMSuyRE
— Gillette (@Gillette) November 1, 2013
It's @Movember! Support a 'stache, or grow one of your own. Don't forget to #paypalit: http://t.co/SN3ZtMTu2J. pic.twitter.com/5iHaFRTCvn
— PayPal (@PayPal) November 4, 2013
One of our Embraer 190s gets a rather dashing 'tache for Movember. Do your bit here http://t.co/uYZ0P07zey pic.twitter.com/LxBLbWzQXT
— British Airways (@British_Airways) November 1, 2013
We're 4 days into Movember. Tweet us a picture of your 'stache using #HairsToChange and we'll donate $1 to charity. pic.twitter.com/fd1cUHgqwl
— HTC UK (@HTC_UK) November 4, 2013
Mohlo by vás zajímat
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.
Důvěryhodné značky 2026: Prvenství znovu obhájily Jar, Kofola, Dermacol či Igráček
Jedním z výrazných rysů letošních výsledků programu
Nejdůvěryhodnější značka je kontinuita. Mnoho z nich obhájilo své
prvenství ve stejných kategoriích jako v předchozím ročníku. Mezi
opakovaně oceněnými jsou například Jar, Kofola, Dermacol nebo Igráček,
ale také dm drogerie, Deichmann či Česká spořitelna.
# Aktuality # Lidé # Marketing
Odešel marketingový manažer Kia Czech Jiří Vodička
Odešel marketingový manažer Jiří Vodička. V českém automobilovém
marketingu a reklamě působil více než 25 let, z toho posledních deset let
ve společnosti Kia Czech.