Jednotné měření pro TV a online video AdCross se rozšíří
Media Club a Nielsen Admosphere pracují na dalším vývoji crossplatformního
měření TV a video reklamy AdCross.
Mediální zastupitelství Media Club představilo společně s výzkumnou agenturou Nielsen Admopshere měření pro televizní a onlinovou reklamu (včetně HbbTV) a upoutávek AdCross. Ten mají mediální agentury k dispozici už od začátku letošního roku. Jeho vznik reaguje podle zástupců obou společností na rostoucí míru konzumace online videoobsahu, zvyšující se odloženou TV sledovanost a rostoucí potřebu existence globálního měření pro výpočet crossplatformního reache pro hlavní sociodemografické skupiny. „Tímto projektem chceme ustanovit jednotnou měnu pro měření ‚total videa’ na českém trhu. Projekt AdCross nastavuje ucelený systém pro online i televizi, abychom mohli jednotně změřit, kolik diváků zhlédlo reklamní spot nebo upoutávku obsahu,“ uvedl Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.
Data je možné zpracovávat v jednom softwaru (Adwind Kite), ve kterém se propojují peoplemetrová data s daty o zásahu na online platformách a je tak možné spočítat unikátní reach a sociodemografický profil. K tomu se využívají také data Českého národního panelu. Řešení je hybridní a kombinuje měření site-centric, user-centric a doplňuje je o matematicko-statistické modelování. Data ohledně odsledovaných reklam se pomocí měřících skriptů sbírají a propojují s agregovanými a anonymizovanými daty z Českého národního panelu, k nimž se ještě přidává sledovanost z peoplemetrů, kterou dodává ATO.
Do měření je v současnosti zapojena skupina Prima a Česká televize. AdCross od ledna běží v ostrém provozu a měl by se dále rozšiřovat. Dokončuje se příprava další etapy, ve které se připravuje zařazení dat z mobilních aplikací. Počítá se výhledově rovněž se zařazením dat o dynamické reklamě v IPTV archivech a chytrých aplikacích. „Zařazovat se mají i platformy důležité pro český trh," uvedla Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Nielsen Admosphere.
Skupina Prima iniciovala podle komerčního ředitele FTV Prima Vladimíra Pořízka vznik crossplatformního měření kvůli měnícím se podmínkám na trhu. „Ubývá standardních GRP a tento trend bude pokračovat. Proto jsme zavedli crossplatformní měření, aby bylo možné měřit TV i online. Umožní nám to změnit programování a monetizovat i pořady v onlinu," popsal Pořízek. Další trendy jsou uvedeny v textu níže.
Media Club už na začátku roku 2022 zařadil část online video prostoru (digitálních eGRPs) do TV balíčků – eGRPové kampaně mohou podle zkušeností Media Clubu navýšit zásah kampaní i afinitu, a to především v mladších cílových skupinách. Například pro CS 25-55 se podařilo navýšit afinitu o 29 %, uvedl na setkání Petr Hatlapatka z Media Clubu. „Pokud má klient svoji část v online prostředí a je silný v onlinu, tak má smysl využívat eGRPových kampaní," uvedl s tím, že Media Club plánuje postupně navyšovat podíl eGRPu ve společném prodeji.
Hlavní trendy vývoje podle Media Clubu:
- Počet měřených TV stanic se oproti roku 2008 zvýšil o 53.
- Očekáváný pokles sledovanosti lineární TV (letos zatím -10 %).
- Roste konzumace online videa na sociálních sítích a videoportálech typu YouTube.
- Roste odložená sledovanost (letos její podíl představuje zatím 17 %) a roste IPTV (v r. 2021 dosáhl podíl IPTV 21 %).
- Míra odložené sledovanosti na IPTV se zvyšuje, dosahuje 60 %.
- Ubývá standardních GRP (lineární TV), Media Club eviduje za rok 2021 pokles GRP v lineární TV o 30 tisíc (-200 mil. Kč).
- Stávající rozložení GRP v Media Clubu je následující: 85 % živé TV vysílání, 14 % odložená TV sledovanost, eGRP 1 %.
Projekt AdCross vyvíjela skupina Prima se společností Nielsen Admosphere a Českou televizí více než dva roky a investovala do něj miliony korun. AdCross je lokálně vyvinutý produkt, jenž umožňuje změřit afinity cílových skupin i zásah videoreklamy a upoutávek bez ohledu na to, na jaké platformě se vysílají.
-mav-
# výzkum # TV # reklama # TV Prima # video # Nielsen Admosphere # online # Media Club # eGRP # AdCross
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.