Autor textu MediaGuru
Investice do video reklamy jsou letos vyšší, display klesá
Video reklama získává v letošním roce podle monitoringu víc investic než
loni, naopak displayová reklama klesá.
Objem monitorovaných investic do video reklamy je v letošním roce vyšší než o rok dříve. Vyplývá to z dat AdMonitoringu, která pro sdružení SPIR dodává výzkumná agentura Nielsen Admosphere. Investice do video reklamy jsou za letošní období leden až listopad o 17 % vyšší ve srovnání se stejným obdobím loni. Tempo růstu video reklamy je tak vyšší než v loňském roce, kdy se výdaje do tohoto reklamního formátu meziročně zvýšily v průměru o 12 %.
K nejsilnějším hráčům z hlediska získaných investic patří na trhu video reklamy Seznam.cz, FTV Prima, Nova Group, Mafra a Economia.
Na druhou stranu v letošním roce klesá oproti loňskému roku objem monitorovaných investic do bannerové (display) reklamy. Za období leden až listopad 2018 naznačuje montoring meziroční snížení v průměru o 14 %. Po celý letošní rok jsou investice do bannerové reklamy pod úrovní loňského roku. K nejsilnějším provozovatelům na internetu podle celkových reklamních výkonů patří Seznam.cz, Mafra a Czech News Center.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.