Investice do reklamy letos porostou rychleji, než se čekalo
Letošní růst globálních výdajů na reklamu bude pode nových odhadů
výraznější, než se ještě v průběhu roku očekávalo.
Celosvětové výdaje na reklamu se v letošním roce zvýší výrazněji, než se dříve předpokládalo. V růstu budou pokračovat také v příštím roce. Vyplývá to z nových prognóz, které v pondělí zveřejnily mediální agentury GroupM a Zenith.
GroupM nyní předpokládá, že globální výdaje na reklamu se letos o zvýší 22,5 procenta. Zenith pak letošní růst výdajů odhaduje na 15,6 procenta. Obě agentury tak zlepšily své dřívější prognózy.
„Z hlediska reklamního průmyslu je letošní růst možná nejrychlejší v historii," uvedl Brian Wieser z agentury GroupM. V příštím roce obě agentury počítají se zhruba devítiprocentním růstem výdajů na reklamu.
Zadavatelé reklamy podle agentur během pandemie začali k oslovování zákazníků více využívat provozovatele internetového vyhledávání a sociálních sítí, například vyhledávač Google společnosti Alphabet či síť Facebook firmy Meta Platforms.
„Inzerce prostřednictvím digitálních kanálů bude v příštím roce poprvé tvořit více než 60 procent globálních výdajů na reklamu, dosáhne 61,5 procenta celkových výdajů," uvedla agentura Zenith ve své dnešní zprávě.
-čtk-
# reklama # investice # GroupM # Zenith # odhad
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Dentsu získala evropskou mediální zakázku skupiny Douglas
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.
Shell mění komunikaci, do centra staví zákazníky a jejich potřeby
Shell v Česku spustil novou image kampaň s mottem „To nejdůležitější
na cestách jste vy“, která přesouvá pozornost od produktů a promočních
nabídek k zákazníkům a jejich potřebám. Součástí změny komunikace
jsou také úpravy služeb na čerpacích stanicích, včetně zrušení
poplatků za toalety a zavedení cenových výhod pro členy věrnostního
programu na dálničních stanicích.
Pavel Koreň nastoupil do Acomware, rozvíjí strategii a výzkum
Pavel Koreň, který více než 13 let vedl výzkum a analytiku v IPG
Mediabrands, přešel do agentury Acomware. Na pozici Strategy & Insights
Partner bude rozvíjet strategické a výzkumné aktivity agentury a propojovat
data s marketingovým a mediálním rozhodováním klientů.