Ikea už nebude vydávat katalog, pro firmu končí jedna éra
Po sedmdesáti letech se Ikea rozhodla skončit s vydáváním katalogu.
Příští rok se tak neobjeví jeho tištěná ani digitální verze.
Nábytkářský řetězec Ikea udělal velmi zásadní rozhodnutí. Po sedmdesáti letech končí s vydávání tradičního katalogu. Jednalo se přitom o jednu z největších publikací, která každoročně vycházela v milionech výtisků po celém světě. Důvodem jsou změny v chování zákazníků a jejich přesměrování na online svět. Kromě tištěné verze Ikea do budoucna nepočítá ani s digitální verzí katalogu.
„Mediální prostředí se v posledních desetiletích dramaticky proměňuje, a pokud byl katalog kdysi páteří našeho mediálního mixu, jeho role se výrazně změnila. Stále více lidí hledá inspiraci v oblasti bytového vybavení na sociálních médiích, webu, u influencerů a na dalších digitálních kanálech. To je jeden z důvodů, proč jsme už v posledních letech snižovali počet tištěných katalogů," uvádí na dotaz MediaGuru.cz Michal Kroupa, manažer marketingu Ikea Česká republika, Maďarsko a Slovensko.
Katalog zažil svůj vrchol v roce 2016, kdy bylo celosvětově v distribuci 200 milionů kusů na celkem 50 trzích. První vydání se objevilo v roce 1951 ve Švédsku v počtu 285 tisíc kusů. Poslední vydání pak vyšlo v nákladu 40 milionů výtisků a stále více byla posilována i digitální verze.
I v České republice počty výtisků postupně klesaly. Ze 2 milionů kusů v roce 2017 na méně než 180 tisíc kusů v letošním roce 2020. „Věřím, že v Ikea najdeme jiné, ještě lepší, udržitelnější a vhodnější způsoby se silným zaměřením na digitální média, jak přinést každodenní inspiraci mnoha zákazníkům a pomoci jim tak vytvářet lepší každodenní život doma,“ dodává Michal Kroupa.
„Počty výtisků postupně klesaly, ale zároveň jsme viděli, že lidé začali mnohem více využívat naše webové stránky a sociální média. Katalog se stával stále méně důležitým,“ řekl v důvodům změny Konrad Gruss, ředitel Inter Ikea Systems s tím, že za dvanáct měsíců, počítáno do konce srpna, vzrostly online prodeje řetězce celosvětově o 45 %.
Katalog byl po celá desetiletí pro Ikeu velmi podstatným marketingovým nástrojem a tradičně se představoval každý rok v srpnu. Tyto investice se nyní přesunou do online marketingu a dalších kanálů. Ikea se nicméně tištěných médií zcela nevzdává a údajně plánuje malou tištěnou publikaci, která by měla přinést inspiraci při zařizování domova, dostupná by měla být v příštím roce.
Ikea celkově mění svůj model podnikání, už nestaví jen na obchodních domech na okrajích měst, ale chce být zákazníkům blíž. Podobně jako v zahraničí i v České republice se odráží tento nový koncept, snižuje ceny a letos plánuje otevřít minimálně pět výdejních míst v regionech.
-zue-
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.